Recent Post
-
선빵 날린 쿠팡이츠? 피터지는 '무료 배달'경쟁
배달 음식 ‘무료 배달’ 경쟁이 격화되고 있습니다. 최근, 배달 플랫폼 업계에서 쿠팡이츠가 처음으로 무료 배달을 선언했어요. 쿠팡 와우 회원들에게는 배달 음식 주문 시 배달비를 무료로 하겠다는 것이었죠. 이 선언은 배달 플랫폼 업계에서 ‘배달비 0원’ 경쟁을 촉발시켰어요. 요기요, 배달의 민족도 잇달아 무료 배달 맞불을 놓았습니다. 2위 자리를 두고 쿠팡이츠와 요기요 간 ‘이용자 뺏어오기’ 경쟁과 동시에 업계 1위 배민 역시 격차를 따라 잡히지 않기 위해 이용자를 지키고자 하고 있어요. 쿠팡이츠가 쏘아 올린 '무료 배달'이라는 공에 잇따라 동참하고 있는 것이 이를 보여주죠. 이렇게 너도나도 무료 배달 혜택을 들고 나온 배경은 무엇일까요? 1️⃣ 쿠팡이츠가 쏘아 올린 공 요기요는 요기요 앱 내 ‘요기배달(..
2024.04.18 09:30 -
브랜드 마케터들 주목! 페르소나 설정, 무작정하면 절대 안 되는 이유
마케팅에서 페르소나(Persona)란, 브랜드가 가지고 있는 이상적인 고객 프로필이라고 생각할 수 있어요. 브랜드의 제품과 서비스를 소비하는 고객을 대표하는 가상의 인물을 말해요. 잘 만들어진 페르소나는 브랜드를 소비하는 고객을 대표하는 핵심 인물로서, 고객을 더 잘 이해하고 예측하여 최적화된 마케팅을 수립할 수 있어요. 페르소나는 집단과 고객으로 나눌 수 있습니다. 우리 브랜드에는 어떤 페르소나가 적합할까요? 🙍♂️ 고객 페르소나 (Customer Persona) 페르소나 하면 가장 기본적으로 떠오르는 게 바로 고객 페르소나일 것 같아요. 한 명의 가상 인물을 만들어 성격과 취향, 구매 패턴 등을 정의하는 거죠. 타겟이 명확하고, 타겟들의 성향이 다양하지 않은 소규모 or 신규 비즈니스에서 적합한 페..
2024.04.17 09:30 -
'40년 만에 와퍼 판매 종료' 버거킹의 선 넘은 마케팅
버거킹이 자사의 대표 메뉴인 '와퍼 시리즈'의 판매를 40년 만에 중단한다고 깜짝 발표했어요. 이 소식은 8일에 공식 홈페이지와 앱을 통해 공지되었는데요, 버거킹의 발표에 많은 네티즌들은 놀라움과 당혹감을 표했어요. 일부에서는 만우절 이벤트가 아닌가 의심하기는 말들도 오갔습니다. 와퍼는 약 40년간 소비자와 함께했던 버거킹의 대표 메뉴였기 때문이에요. 🔎 사실은 단종 아닌 리뉴얼 이에 대해, 버거킹은 결국 와퍼가 14일 이후에도 계속 판매될 것이라고 밝혔어요. 홈페이지에는 와퍼 판매 종료는 맞지만, 이는 와퍼 40주년을 맞아 준비 중인 다양한 프로모션의 일환임을 시사하는 내용이 재공지됐어요. 사실은 와퍼의 리뉴얼을 위한 마케팅 전략이었죠. 이번 마케팅은 소비자들의 혼란을 유발하면서 이를 최악의 마케팅으로..
2024.04.16 09:30 -
도파민 자극! 마케터를 위한 색다른 오프라인 커뮤니티 3
마케터들 주목! 마케팅/브랜딩을 위한 새로운 영감과 자극이 필요하다면, 마케팅에서 한 걸음 멀어져 보는 건 어떨까요? 마케팅 인사이트가 아닌 음식, 공간, 여행지 같은 다른 주제의 큐레이션 SNS 계정을 구독하거나, 다른 카테고리의 책을 읽는다던가 말이죠. 예상치 못했던 의외의 순간에 가장 신선한 영감 발견 할지도 몰라요. 오늘은 특정 주제를 디깅하며 마케팅/브랜딩 공부를 할 수 있는 오프라인 커뮤니티 3가지를 소개할게요. 색다른 주제로 다양한 관점의 사람들과 이야기를 나누는 과정에서 융합적인 인사이트를 얻을 수 있을 거예요. 🎬 영화에서 발견하는 브랜딩 인사이트 ‘찾깅’ 9년 차 마케터가 진행하는 커뮤니티 찾깅은 평범한 일상에서 의미를 찾아가는 트렌드 디깅 크루입니다. 찾깅에서의 평범한 일상은 우리에게..
2024.04.16 09:30 -
1+1인데 공짜? 지금 당장 CU로 달려가야 하는 이유
때로는 특별하지 않은 문구 하나가 큰 응원이 될 때가 있습니다. 힘들 때 나를 응원하는 문구를 마주하면 왠지 나에게 꼭 맞는 부적같이 느껴지기도 하죠. 지난해 11월 생명보험사회공헌재단은 방구석연구소와 손을 잡고 오픈 한 온라인 ‘감정가게’가 이번 달부터 오프라인에서도 만나볼 수 있게 되었어요. CU와 함께 특별한 캠페인을 기획했다고 하는데요. 함께 알아볼까요? 1️⃣ 청소년들을 위한 카드 이 캠페인은 생명보험재단에서 감정 카드로 청소년들의 마음을 위로하기 위해 기획한 오프라인 캠페인으로 전국 1만 7천여 개의 CU 점포에서 만나볼 수 있어요. CU를 방문하면 고객 누구나 계산대, 시식대 인근에 비치되어 있는 감정 카드를 자유롭게 무료로 가져갈 수 있습니다. 한 팩에 두 장의 카드가 구성되어 있어 하나는..
2024.04.15 09:30 -
가족 모두를 생각한 <달리케어>, 건강과 맛의 완벽한 조화! 유산균 초콜릿 출시
최근 맛있는 식단과 함께 멘탈 관리까지 챙기는 헬시 플레저가 늘면서, 건강한 간식에 대한 욕구가 늘어나 어린이 유산균 초콜릿을 개발한 달리케어의 인기가 급상승하고 있어요. 달리케어는 ‘차별화된 방법으로 건강을 케어합니다’라는 슬로건에 맞는 맛있는 영양만점 키즈 초콜릿을 개발하여 출시했는데요. 어떻게 초콜릿에 유산균이 들어있을 수 있는지 생소한 분들을 위해 오늘은 맛있으면서도 건강에 좋은 간식, 바로 '유산균 초콜릿'에 대해 자세히 살펴볼까요? 🧒👧 어린이를 위한 영양 가득 유산균 초콜릿 어린아이를 육아하시는 보호자님들이라면, 평생 숙제! 어떤 식단으로 영양만점 우리 아이의 성장기에 도움이 될지 고민이 많으실 텐데요! 식단만큼 중요한 간식은 과도하지 않다면, 성장기 우리 아이들에게 에너지 증가, 혈당 조절..
2024.04.15 09:29
Popular Post
-
Culture
제 추구미는 아일릿이에요. 젠지들이 선택한 하이브 신인 그룹
BTS를 등에 업고 우리나라 대표 아이돌 소속사가 된 하이브에서 신인 걸그룹이 탄생했습니다. 일명 ‘하이브의 막내딸’로도 불리고 있는 ‘아일릿’이에요. 하이브에서 데뷔시킨 아이돌이라는 후광도 무시할 수 없겠지만, 그럼에도 불구하고 아일릿의 인기는 심상치 않아요. 데뷔 당일에는 스포티파이 데일리 글로벌 차트에 랭크되며 아이돌 최초라는 기록을 세웠고, 데뷔곡은 발매 후 138시간 만에 틱톡에서 92000번이나 사용됐어요. 아일릿이 데뷔와 동시에 이렇게 화제가 되는 이유와 배경에 대해서 알아볼까요? 1️⃣ 아일릿의 젠지 마케팅 아일릿은 아이돌 음악의 주 소비자인 Z세대의 비중이 가장 높은 플랫폼인 틱톡을 적극 활용했습니다. 최근 발매되는 아이돌 노래들은 틱톡 챌린지에도 적합할 수 있도록 제작됩니다. 사람들이 ..
-
Marketer Insight
마케터가 꼭 찾아보는 광고 레퍼런스 사이트
마케터로 일하시는 분이라면 제품, 서비스를 알리기 위해 인스타그램, 네이버, 틱톡 등 다양한 플랫폼에서 광고를 집행하고 계실 텐데요. 수없이 많은 광고 소재 중에서 광고 효과가 좋은 레퍼런스를 어떻게 찾아야 할지 고민하시는 분들을 위해 마케팅 실무자가 꼭 찾아보는 광고 레퍼런스 사이트를 추천해 드릴게요. 01. 틱톡 크리에이티브 센터 http://bit.ly/3ta925k 틱톡에서 운영하고 있는 Creative Center 사이트에서는 현재 라이브 되고 있는 틱톡 광고를 검색할 수 있어요. Inspiraton 페이지에서는 도달, CTR, 2초 이상 조회 등의 지표에 따라 소재를 정렬할 수 있어 비교해서 보기 편리합니다. 옆에 Trends 탭을 클릭하면 온라인에서 인기가 많은 해시태그, 음악, 크리에이터를..
-
Marketer Insight
예비 마케터들은 주목! 마케터 합격 프리패스 자격증 TOP3
마케터 취업을 준비하고 있다면 경쟁력을 높이고 전문성을 증명하는데 자격증이 필수적이기도 해요. 특히 수상 경력, 실무 포트폴리오가 없는 경우에는 더욱더 나의 능력을 어필할 수 있는 요소가 돼요. 취업을 앞두고 급하게 준비하는 것보다, 지금부터 틈틈이 준비하면 좋을 마케터 추천 자격증 3가지 'GTQ, SMAT, GA4'에 대해 알아볼게요 1️⃣ GTQ 그래픽기술자격 GTQ는 Global Test for Qualification 약자로 컴퓨터 그래픽 디자인 능력을 평가하는 국가공인자격시험이에요. KPC에서 진행하는 GTQ 정기시험에는 GTQ와 GTQi가 있어요. GTQ는 포토샵, GTQi 일러스트 자격증을 말해요. 각 툴을 활용하여 다양한 디자인 작업을 수행하는 능력을 측정하는 시험이에요. 마케터라면 어도..
-
Contents
커뮤니티 대란템! 올리브영, 다이소가 선택한 풋샴푸의 마케팅 비결은?
최근 온더바디의 풋샴푸 브랜드인 ‘발을씻자’가 재치 있고 기발한 SNS 마케팅을 보여주었어요. 평소에도 SNS, 특히 엑스(구 트위터)를 통해 소비자들과 소통을 활발히 하며 SNS의 순기능을 십분 활용하고 있는 브랜드로 유명한 발을씻자가 이번에는 엑스에서 ‘글로벌 앰버서더 모집’ 이벤트를 열며 화제가 되었어요. 01. '발각질팩' 글로벌 엠버서더를 모집합니다 보통 ‘글로벌 앰버서더’라고 하면, 전 세계적으로 영향력 있는 인플루언서들을 대상으로 세계적인 브랜드에서 이용하는 마케팅 전략이에요. 대표적으로 샤넬, 디올 같은 명품 브랜드들이 있죠. 블랙핑크 제니와 지수가 각각 샤넬과 디올의 글로벌 엠버서더로 활동하고 있는 것처럼요. 그런데 국내 풋샴푸 브랜드 ‘발을씻자’가 글로벌 앰버서더를 뽑는다니, 이벤트 제..
-
Branding
AI를 활용한 마케팅 성공 사례 3
마케터라면 새로운 툴을 가장 먼저 업무에 활용해 보는 얼리어답터들이 많을 거예요. 새로운 기술을 활용한 마케팅을 발 빠르게 선보이는 것 자체만으로도 대중의 이목을 끌 수 있거든요. 최근 가장 핫한 기술은 AI(인공지능)에요. 2022년, Open AI가 대화형 인공지능 ChatGPT(대화 전문 인공지능 챗봇)를 공개하면서 AI에 대한 기대감이 더욱 높아졌는데요. 마케팅 분야에서도 AI는 소재 선정, 콘텐츠 제작 등에서 활발하게 사용되며 업무 효율을 위한 ‘도구’로 쓰이는 중이에요. 오늘은 AI를 활용한 국내외 마케팅 사례 3가지를 통해 어떻게 AI를 마케팅에 활용할 수 있는지 살펴볼게요. 1️⃣ 오비맥주 축카스 캠페인 ‘축카스송 보내기’ 오비맥주의 브랜드 ‘카스’는 최근 ‘축카스(CHUCASS0)’ 캠페..
-
Marketer Insight
현직 마케터가 추천하는 '요즘' 마케팅 필독 도서 3
SNS 콘텐츠부터 온라인 배너, CRM 문구까지. 마케터는 특정 고객을 수신자로 하는 글쓰기가 일상인 사람이에요. 마케터가 쓰는 글에는 목적이 담겨 있어요. 어떻게 구성하느냐에 따라 고객에게 효과적으로 닿아 구매, 긍정 이미지 형성 등의 목적에 도달할 수도 반대로 휘발될 수도 있어요. 따라서 마케터에게 글을 구성하는 역량은 좋은 무기가 될 수 있습니다. 오늘은 카피라이팅, 콘텐츠 마케팅을 할 때, ‘고객에게 닿는 글’을 쓰고 싶은 마케터에게 도움이 될 도서 3가지를 추천할게요. 문장 쓰는 법부터 콘텐츠 전체를 기획하고 발행하는 과정을 보여주는 책까지 다양하게 준비했어요. 01. 김선영(글밥) / 더퀘스트 좋은 문장들의 합이 좋은 글이라 할 수는 없지만, 좋은 글은 대부분 좋은 문장을 담고 있어요. 좋은 ..