마케팅연구소, 소마코

평소 숏폼을 보다가 저 제품이 뭔지 궁금하신 적 있으시죠? 의류, 식품 등 다양한 제품이 숏폼 영상을 타고 노출되고 있는데요. 앞으로 이 상품들을 영상에서 바로 구매할 수 있게 됩니다. 지난주 발표된 소식인데요. 네이버와 틱톡이 각각 다른 전략으로 크리에이터-커머스 연결고리를 강화하며, 브랜드와 소비자를 연결하기 시작했습니다. 1️⃣ 네이버 클립, 국내 서비스 연결성으로 차별화최근 쇼핑에 집중하고 있는 네이버는 자체 숏폼 플랫폼인 ‘클립’도 쇼핑에 배치하기 시작했습니다. 클립은 숏폼 천지인 세상에서도 빠르게 성장 중인데요. 올해 3월 기준 전년동월 대비 재생수가 3.8배 증가했으며, 작년 12월에는 10배 이상의 성장률을 기록했습니다. 클립 생산량과 채널 수도 각각 5.5배, 3.3배 늘어나는 등 가파..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 27. 14:09

요즘 Z세대는 클래식 음악 감상이나 미술 전시 관람 같은 예술 활동에 큰 관심을 보이고 있습니다. 단순히 ‘인스타그래머블한’ 포토 스팟을 찾던 이전과 달리, 작품 그 자체에 몰입하고 감상하는 태도가 두드러지고 있죠. 전시 해설이나 관련 콘텐츠를 연계해서 소비하는 것도 이러한 변화의 한 모습입니다. 의 최근 3개월간 세대별 핫플레이스 조사에 따르면(2025년 1월 기준), 20대의 주요 핫플레이스로 '미술관'과 '공연장'이 상위권에 올랐습니다. 특히 서울 서초구 ‘한가람미술관’은 지난해 11월부터 ‘빛의 거장 카라바조 & 바로크의 얼굴들’, ‘불멸의 화가 반 고흐’ 같은 기획 전시로 주목을 받으며 기간 내 방문율이 무려 419% 증가했습니다. 왜 지금, 힙한 카페보다 미술관일까요? 단순히 전시를 '보는' ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 27. 13:00

드라마도 프로모션 필수인 시대!과거 드라마 홍보 방식을 떠올려볼까요? 캐스팅 소식이나 예고편, 선공개 및 비하인드 영상만으로도 충분히 시청자의 관심을 끌 수 있었죠. 하지만 요즘은 콘텐츠가 워낙 다양해져서 기존대로만 하다 보면 예전 같은 반응을 기대하기 어려운데요. 시청자는 이제 이것들을 ‘당연’하다고 여기게 되었어요. 그래서 마케터들은 이제 더 새롭고 신선한 방식의 마케팅을 통해 드라마 시청자의 관심을 끌고 있습니다. 2025년 상반기 흥행을 대표하는 드라마 ‘폭싹 속았수다’도 시청자들을 위해 다양한 참여형 콘텐츠를 제공했는데요. 넷플릭스 공식 인스타그램을 통해 ‘천하제일 웃픈 결혼 사진 대회’, ‘글을 사랑한 전국 애순이를 위한 봄맞이 백일장’을 진행했죠. 해당 프로모션은 애순과 관식의 결혼사진, ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 22. 09:00

2025 트렌드 코리아에서 주목한 키워드 중 하나는 바로 ‘무해력’입니다. ‘무해하다’는 건 자극적이지 않다는 뜻을 넘어, 조용히 위로하고 잔잔한 다정함을 전하는 콘텐츠의 특징이죠. 요즘 MZ세대는 이 ‘다정함’을 성격이 아니라 능력으로 바라보는 경향이 있어요. 친절한 말투, 섬세한 커뮤니케이션, 상대를 위하는 태도—이런 것들을 연습하고, 실천하며, 브랜딩 하는 시대입니다. 다정함은 그저 트렌드가 아니라, 브랜드가 사람들과 관계 맺는 새로운 커뮤니케이션 방식이 되어가고 있어요. 이러한 대세는 콘텐츠와 광고의 화법을 바꿔놓고 있습니다. 자극보다 위로, 압박보다 공감이 먹히는 시대. 지금 그 사례들을 함께 살펴볼까요?1️⃣ 요즘은 ‘다정한 사람’이 브랜드다 ✔️ 차주영 – 팬을 택시 태워 보낸 다정한 대세 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 21. 09:30

플랫폼 기업들이 멤버십 서비스를 통해 고객 확보에 총력을 기울이고 있습니다. 네이버는 넷플릭스에 이어 스포티파이와의 제휴를 준비 중이며, 쿠팡은 자사 OTT 서비스인 쿠팡플레이를 무료화하는 파격적인 전략을 선보였는데요. 여기다 배달의민족-티빙 연합에 대한 소식도 들려옵니다. 플랫폼 기업들은 왜 OTT와 적극적으로 연합하는 걸까요?1️⃣ 네이버, 글로벌 콘텐츠 플랫폼과 연합 전략으로 승부네이버는 지난해 11월 넷플릭스와 제휴한 데 이어 글로벌 1위 음원 플랫폼 '스포티파이'와의 멤버십 제휴를 추진하고 있습니다. 이는 쇼핑을 주력 사업으로 내세우며 쿠팡을 맹추격하기 위한 전략으로 풀이할 수 있어요. 네이버 관계자는 언론 대상으로 "스포티파이와 멤버십부터 음원 플랫폼 제휴 등 다양한 가능성을 열어두고 논의하고..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 15. 12:10

요즘 에디터가 푹... 빠져 있는 게임이 있답니다! 바로 넵튠에서 만든 게임 '앵커패닉'이에요. 네이버에 앵커패닉을 검색하면 다음과 같은 소개글을 볼 수 있습니다. '인류 구원을 위한 미소녀 커넥팅 프로젝트', 인류 구원은 뭐고 커넥팅 프로젝트는 뭐죠? 그리고 그 가운데에 '미소녀'는 왜 들어가는 걸까요? 지금부터 여기에 대해 설명하는 시간을 가져 보겠습니다! 1️⃣ 서브컬처는 덕후 문화일까?우선 이야기를 시작하려면 서브컬처가 뭔지부터 알아야겠죠. 서브컬처(Subculture)는 말 그대로 고유의 특성을 유지하고 있는 비주류 문화를 일컫습니다. 이걸 한국어로 풀이하면 사회문화 시간에 자주 들었던 '하위문화'가 되는 건데요. 쇼미더머니가 유행하기 전의 힙합이 바로 서브컬처입니다. 그런데 여기서 고개가 살짝..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 15. 10:47

쿠팡이 자사 OTT인 쿠팡플레이를 무료화했습니다. 전면 무료화는 아니고요. 광고요금제가 추가되는데 광고요금제가 무료인 겁니다. 이제는 쿠팡 회원이기만 하면 쿠팡플레이를 무료로 볼 수 있다고 하네요. 페이스북이나 유튜브같은 광고 플랫폼이 되는 셈입니다. 쿠팡은 왜 쿠팡플레이를 무료화할까요? 소마코와 함께 알아보시죠.1️⃣ 광고 수익 모델 도입쿠팡플레이 무료화 서비스를 사용하면 일반 회원에게는 프리롤, 미드롤 등 다양한 형태의 광고가 노출됩니다. 이를 통해 구독료 외의 새로운 수익원(광고료)을 확보할 수 있습니다. 대한민국 최초 광고 시청만으로 완전 무료 이용이 가능한 OTT 서비스를 제공함으로써 차별화 효과도 얻을 수 있겠네요. SNL 보는 동안 쿠팡 이츠에서 주문할 수 있는 치킨 광고를 한다면요? 굉장히..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 9. 14:28

성별이나 나이에 상관없이, 많은 분이 가방에 인형을 하나쯤 달고 다니는 모습을 쉽게 보곤 합니다. ‘가방에 인형 달기’는 트렌드를 넘어, 이제는 스테디로 자리 잡았죠. 이 흐름에 발맞춰 몇 해 전부터 패션, 식음료, 유통업, 대학 등 다양한 분야에서 자사 브랜드에 캐릭터를 적극적으로 도입하며 새로운 사업을 추진하고 있는데요~ 특히 팬덤의 구매력을 등에 업은 엔터테인먼트 업계에서는 MD 제작을 통해 캐릭터 IP를 핵심 마케팅 도구로 활용하고 있습니다. 이번 아티클에서는 수많은 아이돌 캐릭터 중에서도 라이즈(RIIZE)와 데이식스(DAY6)의 MD 레퍼런스를 중심으로 ‘캐릭터 활용법 101’을 소개해 볼게요! 1️⃣ 캐릭터 IP가 뭐예요?🤔다이소에서 디즈니 캐릭터 상품 보신 적 있으시죠? 미키마우..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 5. 9. 09:32