마케팅연구소, 소마코

최근 국내 여성 패션 플랫폼 시장의 변화를 눈여겨보면 단연 29CM의 성장세가 돋보입니다. 에이블리와 지그재그 같은 동대문 기반 플랫폼이 상반기에만 1조 원 이상의 거래액을 기록하며 시장을 주도하던 중, 브랜드 패션 플랫폼인 29CM가 이들을 바짝 추격하기 시작했기 때문입니다. 29CM의 올해 3분기 거래액이 전년 동기 대비 56% 증가해 2,500억 원을 돌파했고, 9월 한 달 동안만 거래액이 70% 상승하는 등 가파른 성장세를 보이고 있어요. 29CM가 이런 놀라운 성과를 만들어낼 수 있었던 이유가 무엇이었을까요? 오늘은 매년 두 자릿수 이상의 성장률을 기록하고, 빠르게 거래액을 늘리며 업계 1위인 에이블리까지 추격하고 있는 29CM의 고속 성장 비결을 함께 알아볼게요! 1️⃣ 브랜드텔러 29CM의 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 10. 22. 08:30

이색 마케팅이 무기가 되는 시대입니다. 여러분은 “교수님 마케팅 수업보다 아보카도가 팔로워 더 많이 얻을 거라고 증명하기”와 같은 독특한 컨셉의 SNS계정을 보신 적 있으신가요? 같은 결로는 '애슐리 도파민점'과 '발을 씻자'가 있죠. 색다르면서도 유쾌한 포인트를 갖춘 SNS 마케팅 전략이 소비자들에게 통하는 요즘입니다. ‘작은 고추가 맵다’라는 말이 있죠. 올해에도 역시 저마다의 색으로 승부를 보는 스몰 브랜드들이 떠오르고 있어요. '개성으로 살아남는 시대'에 떡상한 스몰 브랜드들의 브랜드 마케팅 스토리를 소개할게요.  1️⃣ Nothing is Useless, 업사이클링 성공 사례 (feat. 니울(NIUL))업사이클링 키링과 그립톡을 만드는 브랜드가 있어요. 업사이클링에 관심 있는 사람이라면 한 번..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 10. 4. 14:18

패션과 예술의 경계가 허물어지면서 소비자들은 더욱 독창적인 제품과 경험을 원하고 있습니다. 이러한 트렌드 속에서 CJ온스타일의 패션 브랜드 '셀렙샵 에디션'과 옻칠 예술가 허명욱 작가와의 콜라보레이션을 통해 아트와 패션을 접목한 특별한 프로젝트를 선보였어요. 이번 콜라보는 국내 최대 아트 페어인 '프리즈 서울'과 '키아프 시즌'을 맞아 진행되었는데요! 패션을 넘어 예술적 가치를 공유하는 특별한 경험을 제공했습니다. 셀렙샵 에디션은 단순히 콜라보 제품을 출시하는 것에서 그치지 않고 다양한 활동을 통해 그 영역을 넓혀가고 있습니다. 어떤 시도들과 성과가 있었는지 함께 알아볼게요.   시공간을 초월한 "버추얼" 팝업스토어&갤러리 컬렉션 론칭을 기념해 CJ온스타일 모바일 앱과 웹에서 버추얼 갤러리도 선보였습니다..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 9. 23. 09:30

최근 올리브영이 성수역 역명을 10억 원에 낙찰받아 화제가 됐었죠. 오는 10월부터 성수역은 앞으로 3년 간 '성수(CJ올리브영) 역'으로 불릴 예정이라고 해요. MZ세대 유동인구가 특히나 많은 성수역의 역명을 사들인 것은 올리브영의 공격적인 행보와 맞닿아있었어요. 본문을 통해 자세히 알아볼게요! 🤔 왜 하필 성수역일까요? 성수동은 최근 젊은 외국인 관광객들 사이에서도 핫플레이스로 떠오르고 있어요. 인스타그램에서 해시태그 '#성수동'을 검색하면 무려 200만 개 이상의 게시물이 나올 정도죠. 이는 단순한 광고 효과를 넘어서는 전략적 움직임이에요. 지하철역 이름은 그 지역의 랜드마크가 되죠. '성수(CJ올리브영) 역'이라는 이름은 성수동을 찾는 모든 사람들에게 자연스럽게 올리브영을 각인시키는 효과를 낼 거..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 9. 19. 09:30

3, 6, 9, 12! 많은 뷰티 팬이 기다리는 올리브영의 정기 세일, ‘올영세일’이 돌아왔습니다! 국내 최대 규모의 뷰티 할인 행사가 된 올영세일은 이제 단순히 할인 혜택을 넘어서, 중소기업의 브랜드 성장을 돕는 기회가 됐어요. 8월 30일 9월 5일까지 전국 모든 올리브영 매장에서 총 900여 개의 브랜드, 1만 4,000여 개의 상품을 최대 70%까지 할인한다고 해요. 특히 이번 9월 올영세일은 이전보다 더 많은 브랜드를 만나볼 수 있다고 합니다. 본문을 통해 올영세일의 흥행 비결을 자세히 알아볼게요!  1️⃣ 올리브영, 온오프라인의 경계를 허물다올영세일이 뷰티 브랜드의 등용문이 된 이유는 큰 규모뿐만 아니라, 편의성까지 갖추었기 때문인데요. 전국 1,300여 개의 오프라인 점포가 있는 올리브영은 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 9. 3. 09:31

해리포터(Harry Potter), 스타워즈(Star Wars) 등 다양한 IP와 활발히 협업을 진행하는 기업이 있다. 전 세계에서 가장 유명한 완구 회사인 ‘레고(LEGO)’다. 레고는 자사의 제품에 유명 IP의 캐릭터, 건물 등 다양한 콘텐츠를 녹여내 해당 IP의 팬덤으로부터 지속적으로 좋은 반응을 얻어내고 있다. “단순히 조립하기 재밌고 완성했을 때 멋있는 레고 제품을 만들기만 하면 그만 아닌가?”라고 간단히 생각할 수 있지만, 기존 레고 팬은 물론 협업한 IP의 두터운 팬덤까지 한번에 사로잡는 건 그리 간단한 일이 아니다. 특히 팬덤의 경우 제품의 인기를 견인할 두터운 조력자가 될 수 있는 동시에 자칫 가장 냉정하고 비판적인 비평가가 될 수 있다는 위험을 안고 있는 만큼, 팬덤을 효과적으로 사로잡..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 8. 30. 09:30

어느덧 글로벌 스토어로 자리 잡은 올리브영은 해외 관광객들에게 한국 방문 시 필수로 들러야 할 장소로 인식되며 K-뷰티의 성지로 여겨지고 있어요. 특히 해외에서는 우리나라의 스킨케어 제품 및 루틴에 대한 관심도가 가장 높은데, 이는 웰니스(Wellness) 트렌드가 라이프스타일로 자리잡으며 스킨케어 또한 미용의 목적을 넘어서 자기 관리와 건강의 영역으로 받아들여지고 있기 때문이에요.또한 요즘 Z세대 사이에서 '예방적 젊음(Prejuvenation)'이라는 개념이 생겨나며 기존 세대보다 더 빨리 뷰티 및 웰니스 제품을 사용하기 시작했다는 점도 주목해볼만한 흥미로운  포인트에요. 올리브영은 이러한 트렌드를 놓치지 않고 변화하는 소비자들의 수요에 맞춰 적극적으로 새로운 제품군을 선보이며 웰니스 시장 공략에 나..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 8. 28. 08:30

1️⃣ 돌고 도는 유행의 리텐션유행은 돌고 돈다는 말이 있죠. 특히 마케팅은 이 유행, 사람들이 매력을 느끼는 요소에 큰 영향을 받는 분야입니다. 마케팅 트렌드로 부상한 팝업스토어는 소비자에게 직접적인 경험을 제공함으로써 인지도와 매력을 높입니다. 숏폼 챌린지는 그야말로 '유행'과 맞닿아 있습니다. 팝업스토어와 챌린지뿐일까요?  태국의 TV 광고는 기상천외하고 재미있어서 유튜브 알고리즘을 타고 널리 퍼집니다. 우리나라에서는 '돌고래유괴단'이라는 광고 제작사가 특유의 아이디어와 도전정신으로 밈적인 광고를 창작하기도 했죠. 식품회사 빙그레는 '빙그레우스'라는 캐릭터를 창작해 오래된 브랜드에 새로운 활력을 불어넣기도 했습니다. 삼성은 매년 갤럭시 언팩 행사를 위해 제일기획과 같은 광고/마케팅 종합대행사에 큰 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 8. 23. 09:30