마케팅연구소, 소마코

지난 3일 종합 패션 브랜드 코오롱이 자사 패션 플랫폼 ‘코오롱몰'의 UI/UX를 전면 개편했습니다. 고객들이 자신의 취향을 기반으로 상품을 고를 수 있게끔 하여, 보다 편리한 큐레이션 서비스를 제공하고자 한 것이죠. 이용객이 키워드를 선택하면, AI가 이를 기반으로 고객의 취향에 맞춰 제안합니다. 이번 개편으로 인해 고객은 서비스 내에서 긍정적인 경험을 더 자주, 더 많이 할 수 있게 됐어요. UI/UX 개편과 함께 독특한 마케팅 캠페인 '여기로, OLO' 또한 주목을 받고 있습니다. 캠페인의 특징과 화제가 된 이유를 자세히 알아볼게요!     코오롱몰 고객 공개모집 '여기로, OLO' 캠페인OLO는 ‘Our Limitless Outfits’의 약자로, 스타일에 대한 안목이 경계를 넘어 여러 방면으로 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 9. 20. 14:01

'최초' 데님 브랜드라는 타이틀을 가진 리바이스의 팝업스토어가 성수동에서 열렸어요. 청바지를 뜻하는 '진(Jeans)'와 '정성(Sincerity)'의 의미를 담은 '진;정정'이라는 타이틀로 8월 23일부터 9월 16일까지 진행되는데요. 이번 팝업스토어는 여러 셀럽이 다녀가며 화제가 되고, 주말은 물론 평일에도 오픈런과 긴 웨이팅이 있을 정도로 화제가 되고 있습니다. 수많은 팝업스토어 중에서도 이목을 끈 이번 리바이스의 팝업의 비결은 무엇일까요?   🧵1F, 테일러 숍먼저 1층에 들어서면 테일러 숍이 등장합니다. 이곳에서는 매장에서 구매한 리바이스 제품이나 소장하고 있는 리바이스 제품을 전문 테일러의 도움을 받아 자신의 취향에 맞게 커스터마이징을 할 수 있어요. 리바이스의 브랜드 아이덴티티를 유지하면서..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 9. 12. 09:30

요즘 전세계 이케아 매장에서는 진귀한 풍경을 볼 수 있어요. 어른, 아이 구분 없이 침대에서 바로 나온 듯한 잠옷 차림으로 공간을 채우고 있답니다. 이케아는 이번에 기획한 파자마 모임으로 '역대 최대 규모의 파자마 모임' 부문으로 기네스 세계 기록에도 등재됐다고 해요. 이게 무슨 일일까요?  부쩍 '수면'에 대한 관심도가 높아진 요즘, 이케아는 홈퍼니싱 기업으로서 신선한 캠페인을 기획했어요. 바로 더 나은 수면을 위한 글로벌 캠페인, '오늘도, 잘 자요'입니다. 실제로 이케아는 매년 전 세계 사람들이 집에서 어떻게 생활하는지 연구해 '이케아 라이프 앳 홈' 보고서를 내고 있어요. 최근 보고서에 따르면 응답자의 55%가 집에서 보내는 생활에서 가장 중시하는 활동으로 '수면'을 꼽았다고 합니다. 이렇게 수면..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 9. 9. 09:29

여름에 열리는 대표적인 음악 페스티벌 중 '진짜'들이 간다는 펜타포트 락 페스티벌! 매년 뜨거운 여름, 인천에서 열리는 록 페스티벌로 한국은 물론 해외의 유명한 뮤지션들도 참여하는 행사예요. 록 페스티벌로는 우리나라 대표 페스티벌이라고 할 수 있죠. 자유분방하고 이른바 '락 스피릿'을 발산할 수 있는 이 행사는 매년 MZ세대에게 큰 인기를 끌고 있어요. 예전에 '락' 장르는 매니악했지만, MZ세대의 자유로운 정신을 표방하며 점점 인기가 많아지고 있답니다. 2024 펜타포트는 지난 8월 2일부터 4일까지, 인천 송도달빛축제공원에서 열렸어요. 이번에는 현대건설이 공식 후원사로 참여해 화제가 되었습니다. 현대건설이 펜타포트를 후원한 이유를 알아볼까요?  1️⃣ MZ세대를 타깃한 마케팅 앞서 말한 것처럼 펜타포..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 8. 19. 09:30

충주시 홍보부서에서 탄생한 '충주맨'을 필두로, 다양한 지방자치단체에서 MZ세대 공무원들이 주도하는 홍보 활동이 활발해지고 있습니다. 특히, '충주맨'으로 잘 알려진 김선태 주무관은 충주시 공식 유튜브 채널에서 활약하며 충주시 전체 인구인 약 20만 7천 명의 3배를 훌쩍 넘는 76만 5천 명에 달하는 구독자를 확보하며, 지방자치단체 유튜브 채널로서는 매우 이례적인 성공을 거뒀습니다. 기존 공공기관의 전통적인 홍보 방식을 과감히 탈피하고 기발하고 참신한 아이디어를 활용한 덕분이었죠.  이러한 성공에 힘입어 다른 지자체들도 개성 있는 MZ세대 공무원들을 내세워 유튜브와 인스타그램 같은 SNS 홍보에 집중하고 있습니다. 제2의 충주맨은 누구일지 함께 알아볼게요.  1️⃣ 유튜브 전담팀이 만드는 고퀄리티 콘텐..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 8. 16. 15:30

매년 8월이 되면 다양한 업계에서 '광복절’을 의미를 되새기게 하는 수많은 캠페인과 이벤트를 진행합니다. 그런데 이 중에서도 유독 주목을 받고 있는 캠페인이 있어요. 바로 국가보훈부와 빙그레가 함께한 독립운동 캠페인 '처음 입는 광복'인데요. '빙그레'는 올해뿐만 아니라 지난해에도 '세상에서 가장 늦은 졸업식' 영상을 공개하며 공개 1주일 만에 1,200만 뷰 기록, 각종 SNS에서 화제가 되는 등 뜨거운 반응을 얻었어요. 과연 올해는 어떤 캠페인으로 찾아왔을까요? 함께 알아볼게요.   1️⃣ 처음 입는 광복 (2024)광복을 맞이하지 못한 채 차가운 옥중에서 생을 마감한 옥중순국 독립운동가들이 있습니다. 마지막 모습이 옥중의 수형사진으로 남은 독립운동가들을 위해, 그리고 사람들의 기억 속 독립운동가들의..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 8. 12. 11:30

마테크(MarTech) 시장이 빠르게 발전하고 있습니다. 누구나 적절한 툴을 활용해 원하는 타깃에게 개인화된 메시지를 전달할 수 있습니다. 생성형 AI의 등장은 이런 흐름을 가속화하고 있죠.그렇다면 앞으로 오프라인 마케팅 활동은 어떻게 될까요? 본격적인 초개인화 마케팅 시대가 열리면 팝업스토어와 옥외광고의 설 자리가 줄어들까요?가 국내 마케터를 대상으로 팝업스토어와 디지털옥외광고(DOOH)의 현주소 및 전망을 물었습니다. 지난달 15일부터 26일까지 온라인을 통해 진행된 이번 설문조사에는 국내 광고 에이전시 및 스타트업 소속 마케터 108명이 참여했습니다.설문의 결론은 명확했는데요. 마케터들은 팝업스토어와 DOOH가 앞으로도 유효할 것으로 예상했습니다. 오프라인 마케팅 활동과 디지털 마케팅 활동의 ‘역할..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 8. 9. 09:31

벌써 파리 올림픽 개막이 코앞으로 성큼 다가왔어요! 7월 26일부터 8월 11일까지 하계 올림픽이 프랑스 파리에서 열립니다. 1924년 파리 올림픽 이후 하계 올림픽이 파리에서 열리는 건 정확히 100년 만이에요. 4년 만에 열리는 최대 국제 대회이자, 세계인들의 축제인 만큼 업계를 막론하고 올림픽 마케팅에 힘을 싣고 있어요. '단복이 멋있는 10개국에 선정된 무신사 스탠다드 단복'부터 ' 올림픽 선수단 전원에게 Z플립을 제공한 삼성전자'까지 업종별 올림픽 마케팅 이슈를 소개할게요.   1️⃣ '단복이 멋있는 10개국'에 선정된 대한민국 올림픽 단복 (by. 무신사 스탠다드) 본격적인 올림픽 시작 전, 가장 화제가 되었던 것은 바로 국가대표 선수들이 개·폐회식 때 착용하는 단복이었는데요. 이번 올림픽의 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 7. 22. 12:30