마케팅연구소, 소마코

리브랜딩이란 기업, 제품, 서비스의 이미지를 새롭게 만들기 위해 브랜드를 구성하는 요소를 수정하는 과정인데요. 구체적으로 브랜드 아이덴티티, 로고 심벌, 내외부 사이니지, 슬로건이나 매니페스토를 재정립할 수 있어요. 성공적인 리브랜딩은 브랜드의 이미지를 긍정적으로 바꾸고, 새로운 고객을 불러 모을 수 있죠. 오늘은 리브랜딩 성공 사례 3가지를 소개할게요. 1️⃣기아 : '자동차'는 빼고 '기아'라고 불러주세요 기아는 전통적인 내연 자동차 기업이라는 이미지를 벗어버리고 친환경 모빌리티 기업으로 탈바꿈하고자 '기아자동차'에서 '자동차'를 삭제했어요. 친환경 제품에 대한 소비자들의 니즈와 관심을 반영한 행보인데요. 2021년을 기점으로 ‘친환경 모빌리티 기업’을 미션으로 삼아 로고,엠블럼, 슬로건, 사명까지 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 27. 14:05

'찰스엔터'는 요즘 Z세대 사이에서 가장 핫한 유튜버 중 하나인데요. 연애 프로그램 '환승연애 시즌3'가 시작하면서 리액션 영상으로 화제가 됐어요. 환승연애의 에피소드를 시청하면서 실시간으로 터져나오는 자연스러운 리액션들은, 우리의 모습을 그대로 담은 것 같은데요. 이미 존재하는 콘텐츠를 보면서 리액션하는 영상이 이렇게 인기를 끌고 있는 이유는 무엇일까요? 연애 프로그램은 일반인들이 모여 대본 없이 만들어지는 만큼, 시청자들은 출연자들의 사연과 행동에 ‘과몰입’하곤 합니다. 같은 장면을 봐도 사람들마다 느끼는 감정과 해석이 다를 수 밖에 없기 때문에, 매 화가 끝나면 인터넷에서 한바탕 토론이 벌어지기도 해요. 특히 프로그램에서 섭외한 연예인 패널들은 공인이기 때문에 가감 없이 떠오르는 생각을 말하지는 못..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 26. 11:52

마케터라면 항상 트렌드나 새로운 정보에 관심을 가지고 있어야 하고, 다양한 광고 채널의 변화를 빠르게 습득해야 합니다. 실무자를 위한 마케팅 학원이 있는 것도 아니고, 도대체 ‘나와 같은 주니어는 어디서, 어떻게 공부해야 하나고요?’ 걱정하지 마세요. 오늘은 마케터가 공부할 수 있는 다양한 방법들을 소개해 드릴게요. 1️⃣온라인 강의 활용하기  클래스101, 인프런 등 온라인 강의 사이트에서 마케팅 관련 수업을 통해 실무에 필요한 기술을 빠르게 배울 수 있어요. 예를 들어, 저는 클래스101을 활용해서 데이터 드리븐 콘텐츠 마케팅, 네이버 플레이스 광고에 대한 마케팅 강의를 수강했고, 실제 업무에 적용시켰어요. 또 최근에는 디자인 협업툴인 피그마 강의를 듣고 디자이너와 커뮤니케이션하는 과정에서 유용하게 ..

마케팅 인사이트 2024. 2. 26. 11:19

요즘 금융 대기업들은 2030 세대와의 소통을 위해 한층 더 창의적이고 다양한 접근법을 시도하고 있어요. 전통적인 광고 방식을 넘어 유튜브나 SNS를 적극 활용하고, 인기 아이돌 가수를 모델로 내세우며 젊은 세대와의 연결고리를 강화하고 있죠. 구체적으로 어떤 사례들이 있는지 살펴볼게요.  1️⃣삼성증권, 유튜브 쇼츠 드라마 조회수 130만 돌파 삼성증권은 업계에서 가장 많은 유튜브 구독자수를 보유하고 있는데요. 이 공식 유튜브 채널(Samsung POP)에서 제작한 쇼츠 드라마 형식의 콘텐츠 ‘올인왕자’가 조회수 130만 뷰를 돌파하며 인기를 얻고 있어요.    ‘올인왕자’는 포트폴리오 투자를 권장하는 내용으로, 투자에 서투른 2030 세대를 타겟으로 합니다. 누구나 투자를 처음 시작했을 때 겪었던 내용..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 2. 26. 11:04

수원에 오픈한 복합쇼핑몰 스타필드의 별마당 도서관이 SNS에서 화제예요. 압도적인 규모와 디자인으로 코엑스 별마당 도서관과는 색다른 매력을 선보였는데요. 지난 26일 오픈한 후, 27일 하루 동안에만 약 14만 명이 방문했어요. 사람이 너무 많이 몰려서 재난 문자까지 발송될 정도로 엄청난 ‘핫플’로 떠올랐는데요. 스타필드 수원점이 이렇게 인기를 얻을 수 있었던 이유를 알아볼게요. 스타필드 수원점은 기존 스타필드 매장과는 뚜렷한 차이가 있어요. 기존 스타필드 매장은 가족 단위의 고객들을 겨냥한 1세대형이라면, 스타필드 수원점은 Z세대를 겨냥한 ‘스타필드 2.0’의 시작이죠. 원래 스타필드 매장은 교외 지역에 위치하면서 가족들이 주말에 나들이로 올 수 있는 공간인데요. 스타필드 2.0은 접근성 높은 지하철 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 22. 09:30

사랑하는 사람에게 초콜릿으로 마음을 전하는 발렌타인데이. 과거에는 여성이 남성에게 초콜릿을 주며 고백하는 날이었지만 이제는 성별과 관계에 상관없이 모두가 즐기는 기념일이죠. 발렌타인데이 트렌드는 계속해서 변하고 있어요. 특히 주목해야 할 2024년 발렌타인데이 키워드는 '셀프 기프팅'입니다. 1️⃣발렌타인데이 트렌드 : Self-Gifting (셀프 기프팅)  셀프기프팅은 내가 나에게 선물하는 것을 말해요. 특히 미국에서는 발렌타인데이에 나에게 선물하는 것이 유행이라며 셀프케어와 웰니스 상품이 인기를 얻고 있어요. 미국 시장조사기관 서카나 설문조사 결과, 응답자의 39%가 “발렌타인데이 선물을 직접 샀다”라고 응답했어요. 소비자의 라이프스타일이 변화하면서 발렌타인데이 트렌드도 변한 건데요. 젊은 층의 비..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 21. 10:29

1️⃣걸어 다니는 대기업, 테일러 스위프트스위프트노믹스(Swiftonomics)'는 테일러 스위프트와 경제(Economics)를 결합한 신조어로, 테일러 스위프트가 경제에 미치는 어마어마한 파급 효과를 의미해요. 테일러 스위프트는 미국의 팝 가수로, 올해 '제66회 그래미 어워즈'에서 '올해의 앨범'상을 수상하며 역대 최초로 이 상을 4번이나 수상하는 기록을 세웠어요. 하지만 그녀는 음악적 성공을 넘어서 사회 전반에 영향을 미치고 있는 아티스트인데요. 지난 2023년에는 연예계 인물 최초로 본업의 업적을 인정받아 '올해의 인물'로 선정됐어요. 타임지는 "스위프트의 인기는 10년 넘게 이어졌지만, 올해는 특히 예술과 상업 분야에서 핵융합과 같은 에너지를 분출했다."라고 선정 이유를 밝혔어요.     2️⃣..

마케팅 인사이트/바이럴 2024. 2. 21. 09:30

1️⃣토스의 유튜브 채널 : 머니그라피(Moneygraphy) 머니그라피는 토스의 오리지널 콘텐츠를 다루는 유튜브 채널인데요. '머니 코드: 우키팝과 함께하는 음악-산업 인터뷰', '개런티드: 취향 좋은 친구들의 소비 가이드', 'B주류경제학: 소비문화 디깅 토크쇼'라는 3개의 코너에서 일상 속 금융 이야기를 다루고 있어요. 머니그라피 채널에서 토스를 직접적으로 홍보하지는 않아요. 유튜브 채널과 콘텐츠를 둘러봐도 토스의 흔적은 느낄 수 없고요. 그렇다면 토스는 왜 굳이 '머니그라피'라는 유튜브 채널을 운영하는 걸까요? 토스는 한 기획 기사에서 머니그라피가 토스의 브랜딩에 어떻게 기여하는지에 대한 질문에 다음과 같이 대답했어요. "토스를 상징하는 파란색과 로고가 없어도, 콘텐츠 내용이 토스와 조금 떨어져 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 2. 20. 09:30