마케팅연구소, 소마코

1️⃣네이버의 텍스트 유료 구독 플랫폼, 네이버 프리미엄 콘텐츠네이버가 웹툰에 이어 두 번째 유료 콘텐츠 플랫폼 '네이버 프리미엄 콘텐츠'를 런칭했어요. ‘콘텐츠가 올바른 가치로 평가되고 공유되는 곳’을 표방하며, 창작자들이 텍스트 콘텐츠를 판매해 수익을 얻을 수 있도록 한 콘텐츠 플랫폼인데요. 경제, 비즈니스부터 인문, 교양까지 다양한 분야의 창작자들이 모였어요.   그동안 네이버 블로그나 카페는 콘텐츠를 쌓아 채널의 인지도와 영향력을 높여 광고를 통해 수익을 얻을 수 있었는데요. 네이버 프리미엄 콘텐츠는 콘텐츠 자체의 구독료를 받을 수 있어요. 이용자들은 매달 일정한 구독료를 지불하고 콘텐츠를 이용할 수 있는데요. 콘텐츠의 주제와 형식, 구독료는 창작자가 마음대로 정할 수 있어요. 이런 방식을 통해 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 1. 25. 09:30

스타트업에서는 실리콘밸리 문화의 영향으로 영어 실무 용어를 많이 사용하는데요. 요즘에는 이런 실무 용어들이 스타트업이 아닌 다양한 곳에서도 자연스럽게 사용되고 있어요. 오늘은 마케터들이 꼭 알아야 하는, 전문가처럼 보일 수 있는 실무 용어를 소개할게요. 실무 용어  팔로우/팔로우업 follow up ’follw 따르다’라는 의미로 후속 작업, 지속적인 관리 또는 '계속 확인하다'라는 뜻이에요. 어떤 업무에 대한 책임감을 가지고 관련된 내용을 체크해야 합니다.‘00씨 해당 프로젝트 건 앞으로 팔로업해주세요.’ ⇒ 이 프로젝트에 나도 합류하는 거군. 앞으로 관련 내용은 놓치지 않고, 잘 체크해야겠어.  포워딩 forwarding '운송'이라는 의미의 단어로, 회사에서는 주로 '메일을 발송했다'라는 뜻으로 쓰..

마케팅 인사이트 2024. 1. 24. 09:30

연초부터 에르메스, 샤넬 주얼리 같은 명품 브랜드의 가격 인상이 줄줄이 이어지는 가운데, 가성비 좋은 SPA 브랜드들이 소비자의 마음을 달래고 있어요. 이런 양극화 현상은 패션 시장에서도 심해지고 있는데요. 스파오, 탑텐, 에잇세컨즈 같은 SPA브랜드들의 실적과 마케팅을 정리해 봤어요.  1️⃣SPA브랜드는 꾸준히 성장 중!유니클로는 2022 회계연도(2022년 9월~2023년 8월) 기준 매출 9,219억 원을 기록하며 전년 동기 대비 30.8%나 성장했어요. 한때 일본 불매운동으로 위기를 맞았지만, 최근 1조 원에 육박한 매출을 올리며 회복세에 접어들고 있는거죠.   국내 토종 SPA 브랜드 '탑텐'은 수년 째 두 자릿수 매출 성장률을 보였는데요. 2023년도에도 전년보다 15% 성장한 9,000억 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 1. 24. 09:30

1️⃣중저가 커피 브랜드, 스벅보다 많이 생겼다! 최근 커피 소비 트렌드가 양극화되면서 메가커피, 컴포즈커피 같은 저가 프랜차이즈 브랜드가 인기를 얻고 있습니다. 매장수만 놓고 본다면 이디야, 메가커피, 컴포즈커피 3사가 치열한 경쟁을 벌이고 있는데요. 이디야는 지난 2001년 1호점을 오픈한 이후 공격적으로 매장을 늘려, 2022년 기준으로 국내 커피전문점 중 가장 많은 매장을 가진 브랜드로 꼽혔어요. 메가커피 매장수도 무서운 속도로 많아지고 있는데요. 2020년 1,184개에서 2023년 2월 2일 기준 2,241개로 폭발적으로 증가했어요. 컴포즈커피 역시 최근에 급성장하면서 1,285개의 매장을 보유하고 있었고요. 2023년도 영업신고 자료를 보면, 특히 중저가 브랜드 매장이 대형 프랜차이즈보다 많..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 1. 23. 09:30

여행업계에서 올해의 여행 트렌드를 예측해서 ‘S.O.F.T’와 ‘D.R.E.A.M.E.R’라는 약자를 제시했는데요. 어떤 내용인지 살펴볼게요. 1️⃣S.O.F.T   제주항공이 작년 11월 30일부터 12월 5일까지 SNS를 통한 설문조사를 분석해 제시한 키워드입니다. 짧은 이동거리, 여행일정 (Short), 자주 떠나는 여행(Often), 언제든 자유롭게 (Free), 여행을 부르는 계기(Trigger)의 약자죠. 2024년 해외여행을 계획하고 있는 응답자 중에서 71.3%는 5일 이내의 짧은 여행을 선호한다고 답했어요. 그리고 여행 성향을 묻는 질문에 ‘기회가 되면 싸게 자주 떠나는 가성비 여행을 즐길 것’이라고 대답한 응답자의 비율이 높았습니다. 또, 전통적으로 대다수의 사람들이 여행을 떠나는 시기..

마케팅 인사이트 2024. 1. 22. 09:30

1️⃣쿠팡플레이, 역대 최대 MAU 달성! 쿠팡플레이가 지난달 월간 사용자 수(MAU) 665만 명을 달성하며 역대 최대 기록을 세웠습니다. 2020년 10월, 쿠팡플레이가 런칭한 이후 MAU가 600만을 넘은 것은 처음인데요. 전달 대비 사용자수도 31%나 증가했어요. 같은 달, 경쟁사인 티빙의 MAU는 522만 명, 웨이브는 405만 명에 그쳤습니다. 쿠팡플레이는 지난달 사용자가 가장 많이 증가한 어플이기도 했어요. 쿠팡플레이의 월간 사용자는 한 달 만에 156만 명이 늘어났는데요. 신한 슈퍼 SOL(98만 명), 배달의민족(96만 명) 보다 훨씬 높았어요. 2️⃣쿠팡플레이의 인기 비결 2 01. 경쟁사의 가격 인상? 우리에겐 기회! 먼저 쿠팡플레이 사용자수가 급성장한 것은 경쟁사인 OTT들이 줄줄이..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 1. 19. 09:30

2000년대 Mnet(엠넷)은 과감한 예능 프로그램으로 화제가 되었어요. 그중에서도 2006년 방영된 데이팅 버라이어티 프로그램 '아찔소'(아찔한 소개팅)는 2008년 종영할 때까지 많은 사랑을 받았는데요. ‘킹카’와 ‘퀸카’가 격주로 등장해 여러 이성들과 소개팅을 해요. 2000년대 인기를 끌었던 트렌드인 '엽기'에 맞게 왁싱샵, 면접, 미스터코리아 참가 같은 독특한 데이트 코스가 논란이 되기도 했고요. 이렇게 2000년대 대표 예능 프로그램이었던 '아찔소'가 최근 웹예능으로 부활했어요. ‘내 이름은 아찔소’는 가수 카더가든의 유튜브 채널인 ‘내 이름은 카더가든’에서 하나의 코너로 만든 웹 예능이에요. 2010년 방영된 예능 프로그램 ‘뜨거운 형제들’의 아바타 소개팅의 형식을 빌려온 새로운 콘텐츠입니다..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 1. 18. 09:30

참이슬, 진로, 테라, 켈리...익숙한 이 술들의 공통점은 모두 '하이트 진로'의 제품이라는 건데요. 하이트 진로가 올해 창립 100주년을 맞아 압구정에 '두껍상회 1924 클럽' 팝업스토어를 오픈했어요.    이번 팝업은 요즘 Z세대에게 인기가 많은 '빵빵이'와 콜라보해 곳곳에서 빵빵이 캐릭터를 찾아볼 수 있었고요. 작년에 강남역에서 열렸던 팝업스토어도 다양한 놀거리로 반응이 뜨거웠던 만큼, 공식 인스타그램 댓글에서도 이번 팝업에 대한 소비자의 기대감을 확인할 수 있었어요.   1️⃣무료로 이용 가능한 오락실 존1층은 아케이드 존으로 오락실에서 볼 수 있는 다양한 게임을 할 수 있는데요. 어떤 게임들은 특정한 미션을 완수하면 스탬프를 찍어줬어요. 첫 번째 게임은 '해머'인데요. 해머를 내리쳐서 일정 점..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 1. 18. 09:30