마케팅연구소, 소마코

오늘의집 마케팅 정리 ▼ ▼ 1️⃣오늘의집의 수상한 이벤트 오늘의집 ‘수상한 수건 제보 대회’는 누구나 한 번쯤 생각해 보았던 ‘이 수건이 대체 우리 집에 왜 있는 거지?’ 하는 궁금증에서 시작했어요. '수상한 수건 제보 대회'는 오늘의집이 연중 최대 세일 행사 오시즌위크를 맞아 8월 16일부터 8월 27일까지 진행하는 이벤트인데요. 참여자의 집에 있는 수상한 수건을 사진 혹은 영상으로 찍은 후 제보 이유와 함께 응모하면 돼요. 오늘의집 회원이라면 누구나 참여 가능하며, 당첨자는 9월 1일 이벤트 페이지에서 발표한대요. 01. 수상한 수건 모음.zip 이벤트에 참여한 수건 사진들을 보니 흥미로운 것들이 많았어요. '남을 탓하기 전에 자기 자신을 보라'는 명언이 새겨진 수건, 3103년 미래에서 온 수건,..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 30. 09:30

LG U+가 AI로 광고를 만드는 법? (feat.주현영) ▼ ▼ LG U+가 배우 주현영이 등장하는 '유쓰(Uth) 청년요금제' 광고를 공개했어요. MZ세대 마케터인 주현영이 부장님의 광고 기획 요청에 AI를 활용한다는 내용인데요. 광고 안에 어떤 마케팅 포인트가 담겨있는지 짚어 볼게요. 1️⃣MZ사원이 된 주현영이 AI 익시와 만든 광고 먼저 LG U+는 사내 AI 기술 '익시(ixi)' 서비스의 도움이 가장 필요한 타겟을 산정했어요. 인공지능을 가장 효율적으로 활용할 소비자를 찾은 것이죠. 새로운 기술에 대한 진입장벽이 낮아 금세 적응하며, 더 많은 경험과 아이디어가 필요한 세대. 20대 중반~30대 초반의 사회초년생으로 타겟을 좁히며 MZ의 아이콘으로 떠오르는 주현영 배우를 모델로 내세웠어요. 먼..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 22. 11:29

시골 할매로 조회수 430만회 달성한 광고 ▼ ▼ 최근 알바몬에서 선보인 이색적인 광고가 화제가 되었어요. 보통 아르바이트와 같은 구인, 구직 서비스는 젊은 세대들이 주로 이용하기 때문에 광고 모델 또한 아이돌이나 배우처럼 젊은 연예인들이나 인플루언서들이 대거 출연했죠. 하지만 이번 알바몬 광고 모델은 충남 보령시 미산면 봉성리에 살고 계시는 어르신분들이에요. 맛깔나는 사투리와 시트콤 같은 구성으로 큰 화제가 되었고, 공개 2주 만에 300만 회를 돌파했대요. 광고계에서 큰 화제가 된 알바몬 광고, 살펴볼게요. 어르신들의 말투와 언어유희를 살려 광고 내용을 재밌게 구성했는데요. "어디가?" → "알바가" → "(인형 눈) 알박아?" → "춘실 할매 요즘 알 박아서 돈 좀 만진다매?", "알바비 받으면 막..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 17. 09:30

카스 레몬 스퀴즈 팝업스토어🍋 ▼  ▼   푹푹 찌는 무더운 여름이에요. 밖에 나가기조차 무서운 날씨죠. 이때 필요한 게 뭔지 아시나요? 바로 시원한 에어컨과 맥주입니다. 이 둘을 모두 갖춘 팝업스토어가 홍대에서 열려서 찾아가 봤어요. 바로 카스 레몬 스퀴즈 팝업스토어입니다.      카스 레몬 스퀴즈 팝업스토어    카스의 제조사 오비맥주가 여름을 맞아 한정판으로 카스 레몬 스퀴즈를 출시했어요. 레몬과 맥주의 조합은 상상만 해도 꿀조합인데요. 기대에 부응하듯 카스 레몬 스퀴즈는 출시 2주 만에 100만 캔이 팔릴 정도로 엄청난 인기몰이를 했대요. 게다가 오비맥주에선 즐거운 소비자 경험을 더하기 위해서 이번 레몬 스퀴즈 팝업스토어를 오픈했고요. 팝업스토어 입구부터 상큼한 노란색이 반겨주는데요. 덕분에 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 16. 09:30

포카칩도 제철이 있다? 100% 국산 햇감자 포카칩 ▼ ▼ 오랜 기간 스테디셀러로 큰 사랑을 받은 감자칩 '포카칩'이 새롭게 주목받고 있어요. 온라인상의 뜨거운 관심으로 편의점과 마트, 슈퍼마켓에서 포카칩을 구하기가 어렵다는 반응도 종종 볼 수 있는데요. 오로지 입소문에서 시작된 포카칩 열풍, 자세히 알아볼게요. 시작은 한 트위터 게시글이었어요. "얘들아 포카칩 좋아하는 사람들 햇감자 나올 때 사먹어. 철 아닐 땐 생감자고, 햇감자 나올 때만 햇감자 표기돼 있어. 오리지널이랑 어니언 한 봉지씩 사들고 집 가는 중." 보통 포카칩은 생감자로 만들지만, 맛있는 제철 햇감자가 나오는 6~7월에는 국산 햇감자로 포카칩을 만들고 포장지의 표시도 달라진다는 내용이었어요. 언뜻 평범한 일상 꿀팁처럼 보이지만 햇감자가..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 15. 09:30

야놀자 여름 마케팅 캠페인 ▼ ▼ 올해 여름휴가는 어디로 떠나시나요? 본격적인 여름휴가 시즌이 시작되었어요. 산으로 바다로, 비행기를 타고 해외로 가는 여행객들을 위해 여행, 관광업계도 바쁘게 움직이고 있습니다. 국내 최대 여행, 숙박 플랫폼인 '야놀자'에서는 이번 여름을 맞이하여 '해외여행도 놀자, 계산적으로' 캠페인을 론칭했어요. 계산적으로란, 똑똑하게 여행을 계획하여 합리적인 가격에 즐기자는 의미죠. 꼼꼼하게 가격을 비교하고, 합리적인 소비를 추구하는 2030 소비자들의 최근 여행 트렌드를 반영한 슬로건이기도 합니다. 야놀자는 원래 국내 여행, 숙박에만 집중되어있다가 최근 국내외 항공권 예약 서비스를 플랫폼에 도입하면서 해외여행 사업에도 뛰어들었습니다. 해외여행 사업에 착수한 후 첫여름이자, 엔데믹..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 10. 09:30

8년 만에 오프라인으로 나온 컬리, 2023 컬리 푸드페스타 ▼ ▼ 1️⃣컬리, 8년 만에 연 오프라인 대축제 컬리 푸드페스타는 서울 동대문디자인플라자(DDP)에서 7월 6~9일까지 진행된 컬리의 첫 오프라인 축제예요. 누적 인원만 무려 2만여 명이 참여했고요. 첫날인 7월 6일은 평일임에도 대기 줄이 길었고, 둘째 날인 7일 정오에는 준비한 티켓이 모두 매진되었을 정도로 반응이 뜨거웠어요. ​ ​2️⃣오직 컬리 푸드페스타에서만, 특별한 브랜드 경험 ​ 티켓값 2만 4천 원, 참여 업체 85개 파트너사, 브랜드부스 130개 언뜻 보면 티켓값이 조금 비싼 게 아닌 가 싶은데요. 막상 다녀오신 분들의 시식이나 사은품 후기를 보면 티켓값이 전혀 아깝지 않다는 생각이 들더라고요. 시식만으로도 배가 너무 불렀다는..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 9. 09:30

소비자 참여 마케팅 사례 모음 ▼ ▼ 소비자들이 원하는 연예인이 광고 모델이 되고, 소비자들이 아이디어를 낸 제품이 출시되는 시대입니다. 팬들의 성원으로 아이돌 그룹 세븐틴의 멤버 부승관이 부라보콘의 모델이 된 것이나, 소비자의 아이디어로 출시된 돼지바 그릭요거트 등이 그 예죠. 이제는 소비자들의 반응을 열심히 살펴봐야 할 뿐만 아니라, 소비자들의 반응을 이끌어낼 수 있는 콘텐츠를 마케팅에 활용하는 것이 트렌드가 되었습니다. 신제품에 대한 소비자들의 반응을 분석해 보완해야할 점과 셀링 포인트를 파악할 수 있을 뿐만 아니라, 향후에 브랜드 콘텐츠 제작, 마케팅 전략에 있어서도 실마리를 얻을 수 있기 때문이죠. 또, 적극적으로 소비자들의 목소리를 듣고 반영함으로써 소통하는 브랜드의 이미지 또한 챙길 수 있답..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 8. 7. 09:30