마케팅연구소, 소마코

넷플릭스 브랜딩 캠페인 ‘요즘 넷플 뭐봄?’ 마케팅 포인트 정리 ▼ ▼ 다양한 OTT와 넘쳐나는 콘텐츠들의 홍수 속에서 무엇을 볼지 정하는 것은 생각보다 어렵습니다. 리모콘을 쥔 채 채널을 이리 저리 돌리곤 하죠. 자연스럽게 “요즘 넷플릭스로 뭐 봐?”라는 말들이 사람들을 통해 많이 쓰이게 되고, 네이버에도 넷플릭스 추천작들을 추천하는 글들이 늘어났습니다. 이렇게 사람들 사이에서 많이 통용되게 된 말을 넷플릭스는 그대로 마케팅에 사용했습니다. ‘요즘 넷플 뭐봄?’을 캠페인 슬로건으로 내걸고, 다양한 콘텐츠와 이벤트들을 진행하고 있죠. 자사명을 그대로 카피에 사용하면서 사람들은 ‘넷플릭스’를 고유명사가 아닌 대명사로 여기게 되었습니다. OTT하면 넷플릭스부터 떠올리고, 집에서 쉬면서 TV보는 행위 자체를 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 11. 20. 09:41

다이어트 어디까지 해봤니? | 아모레 성수 메타그린 팝업스토어 ▼  ▼      다이어트, 어디까지 해보셨나요? 세상에 맛있는 음식이 이렇게 많은데 안 먹고 넘어가는 건 세상에 대한 예의가 아니죠. 하지만 점점 늘어가는 살을 보면 나에 대한 예의도 아닌 것 같아요. 그렇다고 무작정 굶는 다이어트는 내 몸을 상하게 하고, 오히려 악순환을 일으켜 결국 나를 더 살찌게 만들어요. 그럼 어떻게 하면 건강하게 다이어트할 수 있을까요? 핵심은 체지방에 있어요. 같은 무게라도 근육이냐 체지방이냐에 따라서 부피차이가 나거든요.        한 마디로 이 체지방을 줄여야겠죠? 맞아요. 바로 이번 팝업스토어의 주인공, '메타그린 슬림업🌿'을 소개합니다.         메타그린 슬림업은 체지방을 없애주는 '건강한 다이어트..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 11. 10. 09:30

설화수 진설 팝업스토어, 리브랜딩 이후 타겟은 MZ와 북미? ▼  ▼  1️⃣K-뷰티 브랜드의 대표 주자, 설화수의 진설 팝업 이번 설화수 팝업스토어는 롯데백화점 잠실 에비뉴엘 지하 1층에서 진행되었는데요. 롯데백화점이 설화수 같은 대형 K-뷰티 브랜드의 팝업스토어를 오픈한 것은 이번이 처음이래요. 원래는 글로벌 뷰티 브랜드 위주로 팝업을 진행했었거든요.         이번 팝업에서는 설화수 진설 라인 제품을 체험해 볼 수 있었을 뿐만 아니라, 진설 라인 출시 기념으로 이곳에서만 만날 수 있는 단독 기획 세트 및 여러 체험 콘텐츠들이 있었어요. 특히 진설 제품을 이용한 핸드케어 서비스는 카카오톡으로 사전 예약 신청을 해야 됐는데요. 사전 예약이 금방 마감될 정도로 인기가 좋았습니다.          팝업..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 11. 1. 09:30

영화, 드라마 속 맥도날드를 찾아라! 맥도날드 ‘특별 출연’ 캠페인 ▼ ▼ 전세계적인 패스트푸드 브랜드 맥도날드는 1955년 첫 번째 정식 프랜차이즈 매장을 오픈한 이후로 오랜 기간 동안 사랑받아왔습니다. 역사가 깊고, 전 세계인들이 이용하는 글로벌 브랜드인 만큼 지난 수십 년 동안 영화, 드라마, TV, 애니메이션부터 노래, 심지어 예술 작품에까지 등장하면서 다양한 엔터테인먼트 매체에서 노출되어 왔어요. 맥도날드는 바로 이 점을 활용해 최근 '특별출연 캠페인(As Featured In)'을 공개하며 광고계에서 화제를 모았습니다. 해당 캠페인은 8월 말부터 9월 25일까지 진행됐는데, 먼저 맥도날드가 '특별출연'한 영화나 드라마 등을 모아 광고로 만들어 프리미어 상영이라는 콘셉트로 공개했어요. 미국의 유..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 30. 09:30

와디즈 펀딩 550% 달성한 빔프로젝터 체험기 | EPSON 팝업스토어 ▼  ▼ 1️⃣EPSON, 너네 뭐 하는 기업인데? EPSON(엡손)하면 프린터로 많이 유명하죠. 다들 이렇게 생긴 프린터 한 번쯤 보신 적이 있을 거예요.   학교나 회사 사무실에 혹은 집에도 자주 얼굴을 비추죠. 그런데 이런 디지털 프린터를 세계최초로 만든 회사가 엡손이라는 사실 알고 계셨나요? 앱손은 기존에는 시계를 만드는 '세이코'라는 회사였어요. 1964년 도쿄 올림픽이 열렸을 때, 세이코가 공식 타임 키퍼를 맡게 되었죠.✽타임 키퍼: 올림픽, 월드컵 등의 스포츠 행사에서 시간을 재는 역할을 하는 스폰서.          올림픽에서 누구보다 정확한 시간 측정을 위해 노력하던 세이코는 인쇄방식의 타이머도 개발하기 시작했어요. ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 25. 09:30

이효리 10년 만의 광고 복귀작 , 브랜드 이미지를 바꾸다 ▼ ▼ 이효리가 약 10년 만에 다시 상업 광고를 찍기로 선언한 이후, 이효리의 첫 광고가 무엇일지 모두가 궁금해했었는데요. 바로 롯데온 광고였습니다. 롯데온이 브랜드 인지도를 높이는데 이효리를 어떻게 활용했을지 살펴볼게요. 1️⃣롯데온 ‘쇼핑 판타지’ 선공개 영상, 조회수 300만 돌파 10월 초 롯데온은 이효리를 내세운 광고 티저 영상을 공개했는데요. 롯데온보다 '이효리'에 포커스를 맞춘 광고였습니다. 광고 초반부터 'Starring 이효리'를 화면에 꽉 차게 표시하여, 이효리와 롯데온을 연결시키고자 했어요. 해당 영상은 조회수 300만 회 이상을 기록하고, 댓글 역시 이효리의 광고 복귀에 대한 반가움과 롯데온 브랜드에 대한 긍정적인 반응으로..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 24. 09:30

웹예능이 팝업스토어를 연다고? 유튜브 팝업 (feat 비투비 이창섭) ▼  ▼  바야흐로 유튜브 웹예능의 시대입니다. 숏폼의 유행, 언제 어디서나 볼 수 있다는 점, 공중파 방송보다 제약이 덜한 점 등의 이유로 이제는 유튜브 웹예능이 대세가 되었어요. 장성규의 이 큰 인기를 끌면서 핫하다는 연예인들을 메인 출연자로 내세운 다양한 콘셉트의 웹예능들이 쏟아지고 있죠. 그중 는 '매일 전과하는 남자'를 줄인 제목으로, 아이돌 그룹 비투비의 멤버 이창섭이 다양한 대학 학과들을 하루동안 체험해 보는 모습을 보여주는 웹예능입니다. 매화 경영학과, 물리학과부터 반려동물보건과, 항해학과같이 특수한 과들까지 소개하는데요. 각 과에 재학 중인 학생들과 이창섭의 케미, 입담 등으로 인기를 끌고 있어요. 는 이런 인기에 힘..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 19. 09:30

1만8천 그루의 아몬드 나무를 살린 록시땅 ESG 친환경 캠페인 | 록시땅 에스파스 팝업스토어 ▼  ▼   핸드크림 선물의 대표 브랜드였던 록시땅. 사실 록시땅은 지속가능한 친환경을 추구하는 프랑스 대표 자연주의 브랜드인데요. 록시땅은 이번 록시땅 에스파스 팝업을 통해 록시땅의 ESG 친환경 활동을 알리고자 했대요. 이번 팝업에서는 크게 2가지의 제품 원재료와 그에 담긴 스토리를 소개했는데요. 직접 다녀온 후기를 통해 알아볼게요.       1️⃣시들지 않는 영원의 꽃, 이모르뗄   시들지 않는 꽃에 대해서 들어보셨나요? 이모르뗄은 꺾인 후에도 오랜 시간 시들지 않아 영원의 꽃, 불멸의 꽃이라는 별명을 갖고 있는데요. 록시땅은 이 꽃에 주목해, 지중해 연안 코르시카섬에서 자란 품종이 주름 개선에 효과를 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2023. 10. 11. 18:49