마케팅연구소, 소마코

2024년...사람들은 도파민 중독?2023년 화제의 키워드 중 하나를 꼽자면 도파민을 빼놓을 수 없는데요. 특히 '도파민 중독'에 대해 사람들이 여전히 많은 관심을 가지고 있어요. 실제로 작년 베스트셀러 목록엔 도파민 중독과 관련된 도서들이 많이 올라오기도 했죠. 해외도서로는 도파민네이션, 도둑맞은 집중력이 있고, 국내도서로는 서울대 '황농문' 교수의 '몰입'이 있어요.   세 도서 모두 도파민 중독에서 벗어나기 위한 내용을 다루고 있는데요. 그중 핵심적인 방법이 바로 '디지털 디톡스'입니다.매일 아침 일어나자마자 스마트폰을 찾고, 자기 전까지도 스마트폰을 보다 잠드는 우리에게 '스마트폰과의 거리두기'가 필요하다는 거죠. 정보와 쾌락의 과잉 속에서 우리의 집중력은 더더욱 떨어질 수밖에 없으니까요. 마케..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 28. 09:30

사랑하는 사람에게 초콜릿으로 마음을 전하는 발렌타인데이. 과거에는 여성이 남성에게 초콜릿을 주며 고백하는 날이었지만 이제는 성별과 관계에 상관없이 모두가 즐기는 기념일이죠. 발렌타인데이 트렌드는 계속해서 변하고 있어요. 특히 주목해야 할 2024년 발렌타인데이 키워드는 '셀프 기프팅'입니다. 1️⃣발렌타인데이 트렌드 : Self-Gifting (셀프 기프팅)  셀프기프팅은 내가 나에게 선물하는 것을 말해요. 특히 미국에서는 발렌타인데이에 나에게 선물하는 것이 유행이라며 셀프케어와 웰니스 상품이 인기를 얻고 있어요. 미국 시장조사기관 서카나 설문조사 결과, 응답자의 39%가 “발렌타인데이 선물을 직접 샀다”라고 응답했어요. 소비자의 라이프스타일이 변화하면서 발렌타인데이 트렌드도 변한 건데요. 젊은 층의 비..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 21. 10:29

의 프리퀄, 가 박스오피스 1위의 자리를 굳건히 지키며 흥행몰이를 하고 있습니다. 는 초콜릿 공장의 주인인 윌리 웡카를 주인공으로 한 영화예요. 는 소설에서 영화로 탄생한 과 같은 세계관이지만, 찰리가 아닌 윌리 웡카라는 인물에 초점을 맞춘 프리퀄 작품이죠. 현재 할리우드에서 가장 잘 나가는 남자 배우라고 해도 과언이 아닌 '티모시 샬라메'가 웡카 역할을 맡아 더더욱 화제가 되고 홍보 효과를 누렸습니다. 한국 극장가에서도 화제작인 의 마케팅에 대해서 알아볼게요. 1️⃣소장하고 싶은 굿즈 '골든 티켓' 은 ‘초콜릿 공장’이라는 상상력을 자극하는 독특하고 재미있는 컨셉을 바탕으로 한 소설이 원작인데요. 이런 컨셉을 활용한 굿즈 마케팅이 인상적이었어요. 먼저 메가박스는 개관 20주년을 맞이해서 회원들에게 증정..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 19. 09:30

오늘(2월 14일)은 발렌타인데이예요. 다들 사랑을 잘 전하셨나요? 아직 못 전하셨어도 괜찮아요. 발렌타인데이를 맞아 가족, 연인, 친구와 함께 시간을 보내기 좋은 팝업스토어를 소개해드리려고 하거든요. 바로 '레고 발렌타인데이' 팝업스토어예요. 다들 어릴 적 레고를 만지작만지작하던 기억이 있으실 텐데요. 아마 그 때문인지 '레고'라고 하면 어린이들의 전유물 같은 느낌도 들어요.  어른이들 모여라! 레고로 미술, 인테리어까지?요즘엔 오히려 성인을 위한 레고 세트도 굉장히 많아요. 흔히 말하는 '어른이'들을 위해 다양한 스타일의 신기하고 독특한 레고들도 많더라고요. 아래 사진에 보이는 장미꽃 역시 레고 작품이에요. 이번 팝업스토어에서는 하단 사진에 보이는 장미꽃 레고를 직접 만들어보는 체험을 할 수 있었고,..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 19. 01:15

1️⃣뻔한 맥주 광고 비켜! 4세대 맥주 크러시 여러분은 맥주 광고 하면 어떤 이미지가 생각나세요? 여름, 페스티벌, 다 같이 왁자지껄 신나게 맥주를 마시는 사람들... 다소 뻔한 장면이 떠오르는데요. 크러시가 이렇게 뻔한 맥주 광고의 이미지를 벗어나, 감각적이고 트렌디한 Z세대 타겟의 감성을 저격했어요. 4세대 대표 걸그룹인 '에스파' 카리나를 모델로 '4세대 맥주'를 내세우며, 세련되고 차분한 분위기의 광고를 공개해 화제가 됐는데요. 4세대 맥주 크러시의 마케팅, 자세히 살펴볼게요. 2️⃣Z세대를 겨냥한 카피 : 마침내 4세대 맥주의 등장 좋은 카피는 수많은 상품과 서비스가 넘쳐나는 시장에서 우리 브랜드를 돋보이게 할 수 있어요. 브랜드가 추구하는 가치를 전달하고 경쟁사와 차별화되게 하죠. 크러시는 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 13. 13:00

1️⃣이커머스 설 선물 트렌드 모음지난 30일 농촌진흥청이 ‘2024년 설 농식품 구매 특성’을 발표했는데요. 설 선물용 농식품을 어디서 구매할 것인지에 대한 답이 대형마트(38%), 온라인(35%), 전문점(8%) 순으로 나타났어요. 아직은 대형마트의 비율이 제일 높기는 하지만, 온라인 채널의 비중이 상당히 높아졌음을 알 수 있죠. 온라인에서 설 선물을 구매하려면 배송 기간을 감안해 조금은 더 서둘러야 하는데요. 벌써부터 각 온라인 쇼핑몰에서는 다양한 컨셉의 설 선물 기획전이 진행되고 있어요.    대표적으로 이커머스 1위인 쿠팡은 2024 설날 선물 기획전을 다음 달 11일까지 운영해요. 3만원 미만의 실속형 선물, 3~5만 원 대의 가성비 선물, 5만 원 이상의 품격 있는 선물 같이 가격대별로 상품..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 7. 14:59

1️⃣책 읽는 사람이 없다! 교보문고의 생존전략혹시 여러분은 한 달에 몇 권의 책을 읽으세요? 아마 1권도 읽지 않는다는 분들도 많을 거예요. 실제로 2021년 기준, 20대가 1년간 읽는 책은 8.8권이고요. 1년간 책을 한 권도 읽지 않는 성인의 비율도 무려 53.1%나 된대요.   서점 브랜드들도 이런 상황 속에서 다양한 마케팅을 시도하는데요. 단순히 '책을 파는 공간'에서 벗어나서 새로운 경험과 가치를 제공할 수 있는 '복합문화 공간'으로 변화하고 있어요. 대표적으로 교보문고는 이라는 프로젝트를 통해, 다양한 국내외 브랜드와 콜라보해서 전시 혹은 이색체험을 제공하고요.  작년 9월에는 '여기 어때'와 협업한 '여행 책방'을 선보여, 3주 만에 1만 명이 넘는 고객들이 교보문고 강남점에 방문했어요...

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 2. 1. 09:30

1️⃣중저가 커피 브랜드, 스벅보다 많이 생겼다! 최근 커피 소비 트렌드가 양극화되면서 메가커피, 컴포즈커피 같은 저가 프랜차이즈 브랜드가 인기를 얻고 있습니다. 매장수만 놓고 본다면 이디야, 메가커피, 컴포즈커피 3사가 치열한 경쟁을 벌이고 있는데요. 이디야는 지난 2001년 1호점을 오픈한 이후 공격적으로 매장을 늘려, 2022년 기준으로 국내 커피전문점 중 가장 많은 매장을 가진 브랜드로 꼽혔어요. 메가커피 매장수도 무서운 속도로 많아지고 있는데요. 2020년 1,184개에서 2023년 2월 2일 기준 2,241개로 폭발적으로 증가했어요. 컴포즈커피 역시 최근에 급성장하면서 1,285개의 매장을 보유하고 있었고요. 2023년도 영업신고 자료를 보면, 특히 중저가 브랜드 매장이 대형 프랜차이즈보다 많..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 1. 23. 09:30