마케팅연구소, 소마코

우리가 매일 보는 영수증, 명함, 쿠폰 같은 것들도 브랜드를 알리는 멋진 도구가 될 수 있다는 사실, 알고 있었나요? 소비자와 가장 자주 만나는 요소들인 만큼, 여기에 브랜드만의 특징과 감성을 담으면 자연스럽게 기억에 남을 수 있어요. 작은 디테일로 큰 차이를 이끌어내는 브랜드 사례들을 살펴볼게요!   1️⃣ 영수증, 그냥 버리기엔 아까운 마케팅 도구01. 손 씻는 비누 영수증? (feat. KFC)  KFC는 코로나 시기에 아주 특별한 영수증을 만들었어요. 물에 닿으면 거품이 나는 종이비누로 영수증을 제작한 건데요! 손님들이 음식을 먹기 전에 손을 씻을 수 있도록 유도하며 안전한 식사를 할 수 있도록 도왔어요!    02. 내 별명이 프린팅 되는 영수증 (feat. 오이뮤)  디자이너 브랜드 오이뮤는 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 3. 28. 16:10

마케팅 캠페인이나 이벤트를 기획할 때 빼놓을 수 없는 것! 바로, 레퍼런스인데요. 좋은 레퍼런스는 영감을 줄 뿐만 아니라 프로젝트를 보다 구체적이고 효율적으로 기획할 때 큰 도움이 되죠. 특히, 해외 사례는 문화적 차이 덕분에 국내에서 보기 힘든 참신한 사례가 많다 느껴지는데요. 그래서 준비했습니다. 올해 1분기, 에디터의 수집 욕구를 자극했던 신선한 해외 마케팅 사례 5가지! 다양한 해외 사례를 살펴보며, 새로운 영감을 얻어봅시다!   1️⃣ AI를 도구가 아닌 대결 상대로 활용한 광고 제작부터 여행 코스 추천까지, 사소한 궁금증도 AI에게 묻는 것이 일상이 된 요즘. 온라인상에는 AI가 만든 수많은 '치킨 황금 레시피'가 난무하죠. 최근, KFC는 이를 활용해 자신들의 제품력을 증명하는 참신한 캠페인..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 3. 25. 15:34

할리스 커피라고 하면 어떤 이미지가 떠오르시나요?  국내 커피 시장에서 수많은 브랜드들이 치열하게 경쟁하는 가운데, "할리스 커피"는 어떤 위치에 있을까요? '가성비'와 '프리미엄' 사이, 그 어디쯤에서 자신만의 색깔을 찾기 위해 고민하던 할리스가 최근 일본 오사카에서 "K-카페 돌풍"을 일으키며 새로운 가능성을 보여주고 있습니다. "외산 브랜드의 무덤"이라 불리는 일본 시장에서, 할리스는 어떻게 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있었던 걸까요?      1️⃣ 일본 진출, 절묘한 타이밍: 엔저와 K-컬처의 만남국내 커피 시장이 포화 상태를 넘어 생존 경쟁 단계에 접어들면서, K-프랜차이즈들은 해외 시장으로 눈을 돌리기 시작했습니다. 이때, 장기화된 엔화 약세는 K-프랜차이즈에게 절호의 기회를 제공했습니다...

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 3. 24. 08:00

네이버가 새로운 판을 짭니다. 기존 네이버 서비스 안에 숨겨져 있던 ‘네이버플러스 스토어’를 따로 독립시켜 쇼핑 전문 앱으로 새롭게 선보였어요. 더 가볍고, 더 즐겁고, 더 빠른 쇼핑 경험을 앞세웁니다. 네이버 vs 쿠팡. 이번 전문앱 출시로 현시점 이커머스 최강자인 쿠팡에 정면 도전장을 내민 네이버. 그들의 근거 있는 자신감을 알아볼까요?   1️⃣ 알림 신청하면 100만 원을 줍니다 시작부터 심상치 않습니다. 알림 신청하면 추첨을 통해 100만 원 지원금을 제공하는 사전 예약 프로모션. 여기에 리퍼럴 이벤트를 더해서, 링크를 공유할수록 당첨 확률이 높아지는 구조로 입소문을 일으켰습니다. 그 결과? 40만 명이 넘는 사람들이 사전예약에 몰리면서 마치 대기표를 뽑고 기다리는듯한 상황이 벌어졌죠.  12일..

마케팅 인사이트 2025. 3. 20. 10:09

입는 것을 넘어 먹고 마시는 것으로 확장하는 브랜드의 감각적인 실험이 흥미롭습니다. 단순한 카페를 넘어, 브랜드의 철학과 정체성을 오감으로 경험할 수 있는 공간이 늘어나고 있는데요. 특히, 각 도시의 분위기와 문화에 맞춰 디자인된 브랜드 카페들은 색다른 재미를 선사합니다.  글로벌 패션 브랜드 A.P.C, 메종 키츠네, 구찌 등이 선도한 브랜드 카페 시장에 최근 새롭게 등장하며 화제를 모으는 공간들을 소개할게요.  1️⃣ 클래식한 우아함을 담은 랄프 로렌(Ralph Lauren)의 감성을 고스란히 담은 ‘랄프스 커피(Ralph’s Coffee)’는 클래식한 우아함과 세련된 분위기가 매력적인 공간입니다. 도쿄에 여행가시는 분들을 필수로 들리는 코스이기도 했는데요.  서울 청담에 문을 열었습니다. 브랜드의 ..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 3. 20. 10:01

마케터에게 필수적인 SNS는 무엇일까요? 다양한 답변이 나오겠지만 많은 사람들이 인스타그램이라고 답하리라 생각합니다. 사진을 통해 일상을 공유하던 플랫폼인 인스타그램은 이제 마케팅의 수단으로까지 발전했습니다. 수많은 마케팅 전략과 콘텐츠 사이, 제일 핫한 '인스타 매거진'에 대해 소개합니다!   1️⃣ 인스타 매거진인스타 매거진이란 말 그대로 인스타그램을 통해 연재되는 매거진을 이릅니다. 인스타그램은 사진이 상단에, 글이 하단에 있는 이미지 중심 SNS입니다. 이러한 기조로 인해 과거에는 지금보다 캡션의 길이가 훨씬 짧기도 했죠. 인스타 매거진은 이러한 상황에서 '이미지 속 이미지'라는 테마를 잡았는데요. 이들은 잡지처럼 글과 사진을 자유롭게 배치한 후, 이를 이미지로 저장합니다. 말 그대로 사진 속에 ..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2025. 3. 18. 09:47

2025년, 대한민국 항공 업계는 대한항공과 아시아나항공의 합병이라는 거대한 변화의 물결 위에 올랐습니다. 오랜 시간 경쟁해 온 두 항공사의 만남은 기대와 우려를 동시에 낳으며, 소비자들은 새로운 시대의 개막을 주시하고 있습니다.이러한 상황 속에서 대한항공이 창립 55주년을 기념하여 공개한 광고 캠페인 "다시, 처음의 마음으로"는 단순한 광고 그 이상의 의미를 지닙니다. 웅장한 항공기 이미지와 감동적인 메시지로 공개 직후부터 많은 이들의 이목을 끌고 있죠. 그런데 이 광고, 어딘가 모르게 익숙한 느낌이 들지 않으시나요?  아시아나항공의 광고 분위기가 엿보인다는 흥미로운 평가를 내놓고 있습니다. 과연 대한항공은 이번 광고를 통해 무엇을 말하고 싶었던 걸까요?    1️⃣ "다시, 처음의 마음으로" - 광고..

마케팅 인사이트/브랜딩 2025. 3. 14. 08:00

어느덧 5월이 코앞으로 다가왔어요! 가정의 달은 가족, 친구들과 함께하는 특별한 순간이 많은 만큼, 어떻게 하면 더욱 의미 있고 즐겁게 보낼 수 있을지가 중요한데요. 많은 브랜드들도 이를 놓치지 않고 다양한 캠페인과 행사를 기획했습니다. 함께 살펴볼까요?   1️⃣ 세종대왕 말고, 우리 부모님이 지폐에?! (토스뱅크) 토스뱅크는 ‘나만의 지폐 만들기’ 이벤트를 열어, 부모님을 세종대왕처럼(?) 지폐 속 주인공으로 만들어 드리는 경험을 제공했어요. 토스뱅크 계좌가 있으면 최대 4종의 지폐를 만들 수 있고, 계좌가 없어도 5000원짜리 지폐는 제작할 수 있었죠.부모님 세대에게는 특별한 선물이 되고, 아이들에게는 용돈 교육의 재미까지 더해진 캠페인! 가족 모두가 즐길 수 있는 아이디어였어요.   2️⃣ 부모님..

마케팅 인사이트/캠페인 2025. 3. 13. 16:45