마케팅연구소, 소마코

국내 기업의 AI 도입률이 저조한 가운데 국내 젊은 직장인의 AI 활용도는 증가하는 것으로 나타났다. 최근 대한상공회의소와 산업연구원이 국내 500개 기업을 대상으로 조사한 에 따르면, ‘실제 업무에 AI 기술을 활용하고 있다’고 답한 기업은 전체의 30.6%로 나타났다. 반면 삼성전자가 지난 8월 한국을 포함한 미국·영국·프랑스·독일 등 5개 국가의 Z세대 직장인을 대상으로 일과 AI에 대한 견해를 조사한 결과, 업무상 도움이 필요할 경우 가장 먼저 찾는 수단으로 AI를 선택한 비율이 가장 높은 국가는 한국(80%)이었다. 많은 국내 기업이 AI 툴 도입에 대해 소극적인 모습을 보이는 데 반해, 실무를 담당하는 젊은 직장인들은 이미 AI를 통해 업무의 효율을 경험하는 상황이다. 글로벌 협업툴 슬랙(Sl..

마케팅 인사이트/AI 2024. 10. 17. 14:10

마케터라면 급하게 트렌드 찾아야 할 일도 많죠. 그럴 때 다들 어디서 트렌드를 찾으시나요? 저는 유튜브에서 찾는 편인데요. 현직 마케터가 트렌드 알고 싶을 때 찾게 되는 유튜브 채널들! 분야별로 추천해 드릴게요.  🍳푸드 트렌드: 연동이네'연동이네'는 13.5만명의 구독자를 가진 유튜브 채널이에요. 이 채널은 먹짱들이라면 모를 수가 없는 브랜드 '쿠캣'에서 운영하고 있는데요. 연짱, 치즈, 심슨이라는 닉네임의 쿠캣 직원분들이 주로 출연하고 있답니다. 쿠캣에서 운영하는 브랜드라서 쿠캣 제품만 다룬다고 생각할 수도 있는데요! 음식에 진심인 채널이라 다루는 스펙트럼도 넓어요.  푸드 트렌드를 가장 쉽게 알 수 있는 '신상털이' 콘텐츠는 편의점, 푸드 프랜차이즈, 카페 등 다양한 분야의 신상을 모아 볼 수 있..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 10. 15. 14:27

칸 라이언즈2024가 성황리에 막을 내렸어요. 사회적 문제를 다룬 칸라이언즈 수상작 3편을 소개해드릴게요! 칸에서 주목한 사회 문제는 무엇일까요?   1️⃣ Child Wedding Card (조혼 문제) 🔎 어떤 내용이야?어린 아이가 자신의 결혼식에 초대한다며 청첩장을 내민다면? 5세에서 15세 사이의 어린 소녀들이 직접 그린 청첩장을 들고 국회의원과 정치인들을 자신들의 결혼식에 초대하고 있어요.  🔎 왜 이런 캠페인을 한거야?UN WOMEN 은 파키스탄의 조혼 풍습에 대한 문제를 제기하며 아동을 보호하고 결혼 최저 연령을 18세로 높이는 법안 마련을 촉구하기 위해 이번 캠페인을 집행했어요. 유니세프에 따르면 파키스탄은 18세 이전에 결혼한 소녀의 수가 세계에서 6번째로 많으며, 약 1,900만 명..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 10. 11. 09:30

2005년, 신드롬급 인기를 끌었던 드라마 '내 이름은 김삼순'이 돌아왔어요. 최근 웨이브에서 AI 기술로 화질을 개선한 '내 이름은 김삼순 2024'를 공개했고, 공개 당일 유료 가입 견인 1위를 차지했습니다. 이 말인 즉슨, 웨이브에 새롭게 유료 가입을 한 이용자가 가장 먼저 시청한 콘텐츠로 '내 이름은 김삼순'이 가장 많았다는 것이에요. 무려 19년 전의 옛날 드라마가 부활하고 다시금 인기를 끌게 된 배경을 알아 볼까요?   OTT 시대의 드라마 리마스터링: 웨이브 '뉴 클래식 프로젝트'웨이브의 '뉴 클래식 프로젝트'는 옛날의 명작들을 다시 현대로 가져오는 프로젝트입니다. 책이나 영화는 개정판이 나오고, 리마스터링을 통해 꾸준히 우리 곁을 지키지만, 드라마만 유독 신작 위주로 소비되는 것 같아 OT..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 10. 10. 16:00

본래 켈트족의 사망한 영혼을 기리기 위한 전통에서 비롯된 축제인 할로윈은 미국을 거쳐 글로벌하게 확산 됐고, 한국 사회에서 할로윈은 2010년대 초반부터 글로벌 트렌드의 빠른 수용에서 비롯되었죠. 전통 명절은 가족 중심의 격식을 중시했지만, 할로윈은 자유로운 자기표현과파티 문화를 가능하게 하면서 젊은 층에게 더 매력적으로 다가왔습니다.  특히 SNS와 글로벌 미디어의 영향으로 할로윈은 상업적으로 마케팅과 결합되면서, 파티와 이벤트를 주도하는 하나의 문화 현상으로 자리 잡았습니다.  할로윈의 상업적 측면: 어떻게 ROI를 극대화할까?상업적으로 ROI(투자 대비 수익)를 최대화하기 위해선 핵심 트렌드를 겨냥한 이벤트와 상품 기획이 필수입니다. 이를 위해 다양한 전략을 고려할 수 있습니다.    1️⃣ 코스튬..

마케팅 인사이트/콘텐츠 2024. 10. 10. 12:00

여러분은 최근 뷰티 관련 제품을 구매하신 경험이 있나요? 어느 플랫폼을 선택하셨나요? 화장품 하면 '국룰'로 올리브영으로 가던 공식이 점차 변하고 있습니다. 뷰티 산업의 경쟁력과 잠재력을 보고 이에 뛰어드는 기업들이 점차 늘어나고 있기 때문이에요. 올해 'VT 리들샷' 제품을 중심으로 다이소가 올리브영을 이을 새로운 뷰티 강자로 떠오른 것은 다들 아실텐데요. 이제는 이 다이소를 잡기 위한 새로운 뷰티 라이벌들도 탄생하고 있답니다. 그래서 오늘은 올리브영을 잡기 위한 이커머스 앱들의 오프라인 팝업 전쟁부터, 다이소를 잡기 위한 편의점 3사의 신제품 출시까지 한번에 정리해 봤습니다! 함께 살펴보실까요?  올리브영 잡아라: '오프라인 뷰티 페스타'로 존재감을 드러낸 이커머스 앱무신사, 쿠팡, 컬리는 세 가지 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2024. 10. 8. 15:14

AI 검색 엔진은 콘텐츠 마케팅 전략에 어떤 영향을 미칠까요? 역시나 본질이 중요한가 봅니다. 국내 마케팅 업계 전문가들은 ‘지금 하던 것’을 더 잘 해야 한다고 조언했습니다. SEO를 더 철저히 따르고, 콘텐츠 품질과 전문성을 더 고도화하는 것 말이죠. 나아가 AI 검색 서비스의 등장으로 일부 필드에선 새로운 기회가 생길 것으로도 예측됐습니다. 👉 지난 콘텐츠: AI 검색 시대에도 구글이 굳건할 수밖에 없는 이유   1️⃣ 검색엔진최적화는 여전히 중요할 것마케터에게 중요한 건 AI 검색 결과에 자사 콘텐츠를 많이 노출시키는 것입니다. 때문에 AI 검색 엔진의 ‘취향’을 파악하는 것이 무엇보다 중요할 텐데요. 전문가들은 AI 검색 엔진의 콘텐츠 선별 기준이 전통 검색 엔진과 크게 다르지 않을 것이라고 ..

마케팅 인사이트/AI 2024. 10. 7. 08:30

이색 마케팅이 무기가 되는 시대입니다. 여러분은 “교수님 마케팅 수업보다 아보카도가 팔로워 더 많이 얻을 거라고 증명하기”와 같은 독특한 컨셉의 SNS계정을 보신 적 있으신가요? 같은 결로는 '애슐리 도파민점'과 '발을 씻자'가 있죠. 색다르면서도 유쾌한 포인트를 갖춘 SNS 마케팅 전략이 소비자들에게 통하는 요즘입니다. ‘작은 고추가 맵다’라는 말이 있죠. 올해에도 역시 저마다의 색으로 승부를 보는 스몰 브랜드들이 떠오르고 있어요. '개성으로 살아남는 시대'에 떡상한 스몰 브랜드들의 브랜드 마케팅 스토리를 소개할게요.  1️⃣ Nothing is Useless, 업사이클링 성공 사례 (feat. 니울(NIUL))업사이클링 키링과 그립톡을 만드는 브랜드가 있어요. 업사이클링에 관심 있는 사람이라면 한 번..

마케팅 인사이트/브랜딩 2024. 10. 4. 14:18