마케팅연구소, 소마코

'베를린영화제', '칸영화제', '베니스국제영화제'는 많은 사람들에게 널리 알려진, 저명한 3대 국제영화제입니다. 세계적으로 이름이 알려진 배우, 영화감독, 음악·미술·촬영 감독 등 다양한 분야의 영화인을 만나볼 수 있고, 수상의 영예가 정해지는 뜻 깊은 자리입니다. 그렇다면 여기서 잠깐, 혹시 세계 3대 광고제가 있다는 사실도 알고 있나요? 15초의 미학이라는 수식어 답게, 동시대 사람들에 좋은 메시지를 전해준 광고작을 소개하고 수상을 부여하는 자리가 오랜 전통처럼 이어져왔어요. 전세계 광고인들에게 박수와 찬사를 보내는, 세계 3대 광고영화제를 소개합니다. 01. 클리오광고제 광고계의 오스카라 불리는 클리오 광고제(Clio Award)는 1957년 '미국 TV·라디오 광고제'라는 이름으로 시작되었어요...

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 8. 30. 09:30

팝스타의 얼굴로 만든 세계 최초 QR코드가 있다는 사실! 그 주인공은 바로 영화 주제곡 'Can You Feel the Love Tonight'의 '엘튼 존(Elton John)'입니다. 영국의 인기 가수이자, LGBT를 대표하는 셀럽이죠. 그를 특별한 마케팅 방식으로 활용한 건 바로, LGBT 커뮤니티 행사인 'Pride Festival'에서 였어요. 행사 모금을 위해 옥외 광고 캠페인을 유럽 전역에서 진행했는데요, 엘튼 존의 얼굴을 형상화한 QR 코드를 제작해 유럽의 주요 도시는 물론, 영국의 프라이드 페스티벌 행진 코스를 따라 광고를 배치했다고 해요. QR코드를 통해 자선 단체 기부 페이지로 안내 하여 자연스럽게 자선 모금에 대한 대중적 호응을 얻을 수 있었고요. 특히 코로나 19 이후 QR코드에 ..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 7. 29. 09:30

혹시 귀여운 것에 혹해서 나도 모르게 충동적인 소비를 해버렸던 경험 있나요? 캐릭터 상품이나 이모티콘, 작은 문구류 등 귀여운 것들은 나도 모르게 돈을 쓰게 만드는 비가시적 힘을 갖고 있어요. 특히 다꾸, 폰꾸, 서꾸(서류 꾸미기), 여꾸(여권 꾸미기) 등 자기 취향 대로 꾸미기를 좋아하는 MZ 세대에게 귀여움은 더더욱 큰 힘을 발휘합니다. 그래서 마련했습니다. 귀여움의 힘을 잘 활용한 두 가지 광고를 소개합니다! 01. '딩동 마이차이' 수박 패키지 '딩동 마이차이(叮咚买菜)는 소프트뱅크그룹이 출자한 중국 신선식품 전자상거래 거래업체예요. 지난 2017년 설립되어 상하이, 베이징, 선전 등을 중심으로 사업을 벌이고 있죠. 야채나 과일 같은 신선식품을 주문하면 아침 7시부터 배송이 시작되는데요, 우리나라..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 7. 22. 09:30

더운 날씨에도 성수동의 인기는 갈수록 높아지고 있는 요즘인 것 같아요. 성수동에는 힙한 카페나 맛집들도 많지만, 최근들어서는 팝업스토어의 성지처럼 골목마다 팝업스토어가 생기고 있는데요. 이렇게 성수동에 다양한 팝업스토어들이 밀집해있다는 점에서 방문하는 사람들은 여러 팝업스토어를 날을 잡고 한번에 투어할 수 있다는 장점이 있습니다. 이제는 패션, 뷰티, 전자제품, F&B 등 업계를 가리지 않고 팝업스토어가 중요한 마케팅 방법이 된 것 같은데요. 팝업스토어에서만 보여줄 수 있는 킬러 상품이나 서비스, 또 팝업스토어 같이 가벼운 형식에서 새롭게 보여주는 브랜드의 이미지 같은 것들이 기업에게도 소비자에게도 계속해서 팝업스토어를 찾게 만드는 핵심적인 이유인 것 같습니다.  이번 주말 가볼만한 성수동의 팝업스토어는..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 7. 21. 09:30

넷플릭스, 왓챠, 티빙, 애플TV, 디즈니+, 쿠팡플레이… 셀 수 없이 많은 OTT 플랫폼이 문을 열고 매달 새로운 콘텐츠가 쏟아지고 있습니다. 그야말로 OTT 춘추전국이라 표현할 수 있는데요, 이러한 콘텐츠 대홍수 시대에 새로운 시리즈를 홍보하고 알렸던 흥미로운 광고 두 편을 소개합니다. 본 콘텐츠 만큼 대중에게 호평을 받은 홍보 방식을 통해 그 공통점을 정리해보려 합니다. 01. 디즈니+ 옥외 광고 https://youtu.be/MBu85cedS9Q ⓒ오비완 케노비 https://youtu.be/k5j5WnBrFOg ⓒ오비완 케노비 / 촬영 메이킹 영상 디즈니+에서 공개한 새로운 오리지널 시리즈 홍보를 위해 뉴욕 타임스퀘어 한복판에 다스 베이더가 등장했어요. 굳게 닫혀있던 철문이 열리며 자신의 존재를..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 7. 15. 09:30

01. Discover the Original: 원래 이름을 찾아서 'Bolmen(볼멘)'. "Kivik(쉬비크)', 'Kallax(칼락스)' 등등… 혹시 이런 단어를 들어본 적 있나요? 이건 모두 이케아에서 대표 상품으로 꼽히는 제품명들이에요. 볼멘은 변기솔, 쉬비크는 소파, 칼락스는 선반유닛을 가리키죠. 그런데 이 이름 뒤에는 공통된 비밀이 하나 있습니다. 바로 스웨덴의 아름다운 지역명으로 지어진 이름이라는 사실이에요. 스웨덴 대표 브랜드인 이케아가 지역 이름을 하나의 상품마다 붙여준 거랍니다. https://youtu.be/FDpoZdL1g0E ⓒ스웨덴관광청 그런데 이번에 스웨덴 관광청에서 아주 흥미로운 캠페인 영상 한 편을 제작했어요. 바로 이라는 이름의 영상입니다. 캠페인의 내용은 다음과 같아요..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 7. 1. 09:30

팝업스토어의 인기가 계속 높아지고 있습니다. 단기간 집중적으로 브랜드의 이미지와 제품을 홍보하는 팝업스토어의 특성상 신생 브랜드들의 전략으로 많이 이용되어왔지만 최근 들어서는 인지도가 높은 오래된 기업이나 명품 브랜드들도 브랜드 이미지에 변화를 주거나 새로운 세대에게 브랜드 인식을 높이기 위한 도구로써 많이 활용하는 것 같습니다. 실제로도 팝업스토어의 효과 역시 다양한 성과를 통해서 볼 수 있는 요즘입니다. 더현대 서울은 MZ세대가 즐겨 방문하는 장소로 입지를 완전히 굳혔는데요. 인기 비결은 흥하는 ‘팝업스토어’를 적극적으로 배치하는 것이었다는 분석이 많습니다. 주로 10대~20대가 많이 찾는 브랜드의 팝업스토어에서도 인당 매출액이 상당히 높다고 하는데요. 앞으로도 팝업스토어를 적극적으로 유치하면서 더현..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 6. 30. 09:30

Z세대의 선택을 받은 광고들 광고 영상이 빠르게 긍정적 효과를 얻을 수 있는 방법 중 하나는 단연 타깃 대상으로부터 열렬한 반응을 얻는 것입니다. 그중에서도 문화 중심 세대로 떠오르는 Z세대를 겨냥한 광고·홍보·마케팅이 우후죽순 늘어나고 있어요. 이들은 짧은 길이로 금세 소비할 수 있는 스낵 콘텐츠나 숏폼 콘텐츠를 자연스럽게 받아들이는 경향이 있어 광고 영상 또한 그에 맞춰 독특한 형식으로 계속해서 바뀌고 있는데요, 어떤 광고가 특히나 Z세대의 관심을 얻고있는지 들여다 보고 그 이유를 분석해 보려고 합니다. 특히나 Z세대는 단순히 광고 영상을 보고 마는 게 아니라, 자신에게 인상 깊었던 영상을 주변에 적극적으로 널리 알리고 오리지널 콘텐츠에서 N차 가공한 콘텐츠(움짤, 짤방, 가공한 이미지 등)를 만들어..

마케팅 인사이트/캠페인 2022. 5. 19. 10:30